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珠宝展会策划书 姓名：肖玉良 班级：10级酒馆5班 学号：2010030505 2013年成都珠宝展 目录 展会立项可行性研究报告 市场调查 展会项目生命力分析 展会执行方案 展会名称 办展地点和时间 办展的范围 办展机构 展会进度计划 现场的管理计划 （附录一） 展会营销宣传 展会招展招商 赞助商方案 展会宣传推广 展览财务预算 一、展会理想可行性分析 1.市场调查 (1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。 回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元，出口近30亿美元。 (2)我国珠宝首饰业的特点： 我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。 国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。 市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众 四、展会财务预算 2013年成都珠宝展会财务预算 财务支出预算： 一、展览场地及相关费用——0元 具体费用包括 1、 展览场地租金费 ：8000元/天备注： 1、? 展馆以2000 m2为起租面积；从布展之日起至撤展日计算租金，室内展馆照明电、动力电、空调用电另计。 2、在制定工作时间内使用,超过工作时段，按小时收取加班费。 3、场地租赁免费提供保洁保安。 2、 展馆空调+新风费：元/天 1500 /元/小时/层——1500*层*12小时*天=元 3、 展馆照明动力用电费：预算为5000元/天 备注：押金4000元 、 ： 5、 二、市场调研费——400元 具体费用包括 1、问卷调查（网络、纸质、打印）：00元 材料费：00元 （0.2元一份，2000份） 人工费：00元 （0.5元、2份） 2、数据调查（购买数据，数据录入费）：00元 3、实展调研：000元 4、资料费、复印费、通讯联络等办公费用：500元 三、宣传推广相关费用——元 具体费用包括 1、广告宣传费用 共计元 电视广告： 万元 A、广告创意、拍摄、制作费：万元 B、电视广告播放代理费：万元 C、移动电视广告（公交、地铁）：万元 纸质广告： 元 A、纸面广告制作：400元 B、报纸广告刊登（以地铁免费发送的报纸为主）：彩板元,黑白元 C、杂志广告刊登：2万元 网络广告： 元 A、广告制作费（旗帜、banner、logo）0元 B、网络广告投入宣传费（网站合作、付费有哪些信誉好的足球投注网站引擎或者其他）：万元 C、制作展会官网：元 2、新闻宣传费用（尽量节省预算） 共计：8000元 电视新闻 6000元 电视新闻、滚动字幕播报：5000元 网络新闻投放：1000元 新闻发布会 新闻发布会会场布置费用：2000元 四、招展与招商费用——元 具体费用包括 1、招展代理费用 共计：00元 劳务费（