国内外袜业市场分析.docVIP

国内外袜业市场分析研究报告 一、国际袜业市场状况 （一）国际袜业发展变迁过程 主要袜类产品生产国和主要纺织品生产国一样随着原材料、织造和人力成本的变化经历了多次转移。袜业生产中心从早期的美国、西欧等发达国家转到20世纪70、80年代的日本、中国台湾、韩国等远东地区，20世纪90年代后又逐步转移到生产成本更低的中国、土耳其、巴基斯坦、印度等国。 根据义乌袜业行业协会的统计，2008 年中国生产的袜类产品占全球袜子消费总量的42%左右，且呈逐年增长趋势，主要出口到美国、欧洲等发达国家和朝鲜、日本等周边国家。 （二）国际袜业分工格局 在高档袜类产品领域，欧美国家的企业在产品研发、技术创新以及资金、技术及信息等方面具有优势。这些企业将品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，进行有效的品牌推广，因此统领着高端袜类产品市场尤其是全球高技术、奢侈袜品市场，进而获取高额利润。 在中低档袜类产品领域，中国、土耳其、巴基斯坦、印度等国依靠人力资源丰富和劳动力成本低廉的优势赢得竞争优势并在该领域获得主导地位。中国、土耳其、巴基斯坦、印度等国袜类企业主要采取 OEM方式为欧美和本国袜类品牌企业进行生产加工，其着重点是维护客户关系，实行严格的成本控制和质量管理，不断提高生产效率和扩大生产规模，获取生产加工环节的规模经济效益。这些国家的袜业增长方式多以粗放型为主，研发、设计投入不足，多数产品缺乏品牌价值和高科技含量，高附加值的产品比重较低。 （三）国际袜业竞争趋势 目前，全球袜类企业将竞争力转向品牌提升和营销网络建设上来：欧美袜类企业注重强化品牌内涵，扩大品牌影响力和营销网络；中国、土耳其、巴基斯坦、印度等国家的袜业企业，除继续依靠劳动力成本等优势参与国际分工外，正逐步向创立自有品牌和建设营销网络、提升全方位竞争能力过度。中国一些袜类企业在品牌、管理和市场等方面的意识不断提升，在注重自有品牌和营销网络建设的同时，已开始以自有品牌参与国际竞争。 二、国内袜业市场情况分析 （一）国内行业背景 1、行业技术背景 袜类行业的技术主要包括产品开发和生产工艺技术。我国袜类行业经过十余年的发展，整体技术水平得到了明显的提升，但是与国际先进的袜类企业仍有一定的差距。在产品开发技术方面，大多数袜类企业基本上还停留在来样加工、来样仿造模仿阶段，缺乏产品开发和设计人才，资金投入不足，产品设计能力较低。一些企业虽设有研究开发部门，但是开发中心的人力资源管理模式、研究设计运作机制有待改进。生产工艺技术方面近年来，通过引进国外先进的织袜机、缝头机、染色机、定型机及相关生产设备技术装备水平逐步得到增强，但在丝袜织机、袜类产品生产的后道设备与工艺水平、原材料的性能稳定性等方面仍与国际先进水平有一定差距。近年来，中国袜业又受到国际、国内各方面因素的影响，其生存和发展已受到了严峻的考验。原料成本加大，劳动力成本上升，人民币升值，节能减排支出增加等等，直接影响企业生产经营成本，迫使企业进一步依靠技术创新提高纺织科技水平，依靠技术创新来增加产品的技术含量和附加值，全方位提高国际竞争力。 资料来源：义乌袜业行业协会 2008年全球性的金融危机导致国外的订单骤减，部分对外依存度高的袜业企业受到了较大的冲击。受多种因素影响，2008年和2009年国内袜类产品的出口增速出现回落。在出口受挫的情况下，袜业企业需要通过发掘内需市场带动企业发展。 （2）丝袜需求增加，占比将有所上升 2003年丝袜的销售量为70亿双，以棉袜为主的其他袜类产品的销售量为85亿双；之后丝袜的销售比例有小幅度上升，到 2008 年丝袜的销量达到了120亿双，同年棉袜及其他袜类产品的销售量为140亿双。到 2008 年袜类产品的销售量达到260亿元，丝袜销量和销售收入逐年增长，占整个袜子行业销售收入的比例也从2003年时的45.16%上升到2008年时的46.15%。 根据预测，在未来丝袜的销量将进一步提升，且增长率将超过以棉袜为主的其他袜类产品。 资料来源：义乌袜业行业协会 因此，国内袜业的稳健发展，需要袜企业不断创新，在生产工艺、原料结构和产品设计上的更新，使生产企业的赢得市场的同时，降低生产成本，获得更大的经济和社会效益。带动国内袜子企业发展，在研发、生产、质量、市场营销等方面与国际接轨，缩小差距。 ③缺乏自主研发能力，产品品种相对单一；④产品的下游客户主要是国内外中小品牌商或经销商；⑤自主定价能力较低。 另一方面，梦娜袜业股份有限公司、浪莎针织有限公司、浙江丹吉娅集团有限公司、浙江宝娜斯袜业有限公司、浙江情怡袜业有限公司、海宁耐尔袜业有限公司等近十家企业在国内袜类产品市场占有优势地位。这些企业主要定位在中高端产品，在研发、生产、质量、市场营销等方面与欧美