卫星数据采集系统营销研究硕士学位.docVIP

引言 1. 公司及产品简介 1.1 上海航天卫星应用有限公司简介 上海航天卫星应用有限公司由上海航天汽车机电股份有限公司投资，于2000年正式成立，拟从事卫星数据采集系统（DCS） 1.2 卫星数据采集终端产品简介 1.2.1 卫星数据采集终端产品（DCP）： 应包括：控制器、发射机和电源组成。它是一种将位置十分分散的信息源所采集到的数据，用定时或询问方式发射到卫星，经卫星转发器变频后再发射到地面中心站，经过地面站的资料收集和编辑，并通过电子电报系统（GTS）发往使用者。 1.2.2 卫星数据采集系统（DCS）： DCS则包括：传感器、卫星数据采集终端产品、天线、卫星及其转发器、地面中心站构成的闭环系统。 1.2.3卫星数据采集终端产品（DCP）的工作方式： a. 定时方式：按预定时间表自动发送测量数据； b. 询问方式：根据地面中心站的询问命令发送测得数据； c. 紧急方式：根据地面站询问命令在1min内对询问作出反映； d. 随机报告方式：卫星数据采集终端产品（DCP）可以在随机时间向卫星发射信号，这种报告易发生发射碰撞。为了补偿这种碰撞，随机报告平台资料发射次数应比不用此方式所需的次数更多些。而平台观测报告的速率可随环境险恶程度而调整。 1.2.4 卫星数据采集终端产品（DCP）的类型 卫星数据采集终端产品（DCP）是一种数据自动搜集站，根据使用要求，可以分为四种类型： a. 综合性：它的功能最全，能自动搜集待测数据，能拍发辅助电报，能定时向终端卫星播发，还可以把收发的内容和时间打印记录。适用于专区以上的大中型数据采集站。 b. 定时型：它的价格最便宜，能自动搜集待测数据，定时向中继卫星发送，不需要人员操作，采用蓄电池供电，可用于边远地区和人烟稀少的山顶、海岛、浮标等。 c. 移动型：适用于车、船、飞机、漂流式浮标上的数据采集用户或个人携带的场合。 d. 询问型：它最适用于地震、海洋和水文敏感的地区，能自动搜集待测数据，定时向中继卫星发送，也能接收中继卫星的询问，不需要人员操作，可用于灾害性的发源地，例如大河的上游，台风的形成区，以及大型水电站，内陆铁路沿线等。 图1 系统功能图 1.3 用途 最典型的例子为气象站，气象卫星出现之前为了进行天气预报，不得不在全国各地，设立许多气象站，用于测出当地的气象六要素，即风向、风速、气温、气压、降雨量、日照或露点，这些数据都是一些慢变化数据，每天只需要定时收集几次，然后用短波、电话线、邮件等方式，集中到气象局进行分析，作出后几天的天气预报，有了静止气象卫星后，每个气象站即变成一个卫星数据采集终端产品（DCP），用气象卫星来集中各卫星数据采集终端产品（DCP）的数据，实时性得到极大改善。 除了气象数据的收集外，可采用卫星数据采集终端产品（DCP）技术的领域尚有： 1．全国七大江河和21个重点防洪省市的防洪水文测控，取代目前用地面VHF中继连接的水文测报系统，主要用于搜集水位、流速、流量、泥沙含量、降雨量、水温等数据。 2．湖泊和299座全国大型水库的水资源管理，用于搜集水位、蓄水量、水质、太阳辐射、湖水温度、蒸发量等数据。 3．海洋监测：用于搜集中国领海内的下列数据，海面风速、风向、气温、露点、海水温度、海水含盐量、海流速、生物含量、海浪高、海浪周期等数据。 4．森林防火预报，用于搜集森林火险指数、气温、相对湿度、风速、风向等数据。 5．地震预报，用于搜集地温异常，地磁异常，地震波，水中氡含量，地壳相对位移等数据。 6．农业用于农情、墒情检测。 7．原油、天然气长距离管道传输管理，用于搜集流量、流速、压力、泄漏量等。 8．环境污染监测，用于搜集大气和水质的污染数据，核污染检测。 在上述八项应用范围中，七大河流的水文测控，已具备相当规模的陆基测报网，近期内需要采用卫星网将其连接起来，其他的七大领域，均处在起步阶段，尚有广阔的应用前景。 因而，利用卫星进行数据采集，在我国刚刚起步，并有着广阔开发前途，除参照国际发展趋势外，尚可根据我国国情，进行某些创造性的开发。 2. 论文背景 虽然上海航天卫星应用有限公司的项目建议书已经获得了国家计委的批准，也从证劵市场募集到了资金，但是由于该公司处于刚起步阶段，没有能力进行该投资项目的可行性研究，于是委托上海投资咨询公司开展这方面的工作，对一期工程的投资金额提出建议。当时我在上海投资咨询公司市场部工作，担任了该项目的项目经理，主持市场研究、财务效益分析工作，并提出营销建议。 在项目执行过程中，通过与航天系统中的人员接触发现：中国发展市场经济已有二十年左右，但很多方面还深深带着计划经济的烙印。例如卫星应用行业一直由国家统一拨款进行研究、生产、在政府部门内调配使用。现在正向市场化运作转型，在资本市场筹集资金，按照市场经济的规律进行操作。而上海航