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《影视广告分析》教学大纲和考试大纲 《影视广告分析》课程简介 《影视广告分析》是传媒艺术学院广播电视编导专业的限选课，课程编号：120115，学时为32学时。 本课程基本涵盖了影视广告的主题与创意，表现，美术，布光，摄影，音响，画面等的欣赏和鉴赏。在欣赏过程中系统的介绍影视广告各个方面的基本常识，使学生能够全方位的对影视艺术进行欣赏。 在讲解过程中，首先让学生大量观看国内外的许多经典的影视广告，使学生在感性认识的基础上比较专业的眼光对影视广告进行欣赏。 在讲解过程中，多使用启发式教育和案例分析，培养学生一种独立思考的能力。为以后从事他们的动画设计工作打下基础。 《影视广告分析》课程教学大纲 课程编号 120115 课程类型、学时、使用专业、先修课程 课程类型：限选课。学时：32（半学年）。适用专业：动画设计。先修课程：无 课程的性质与任务 本课程是为高等艺术院校类专业的基础课。任务为：通过指导学生观看国内外的优秀广告片，分析起影视广告语言，影视广告的主题，影视广告的创意，以及表达等，由此来提高学生的鉴赏能力，为他们以后从事影视广告创作奠定一些基础。 四：教学主要内容以及学时分配 第一讲：影视广告的溯源与展望 本讲的重点是：何谓广告以及何谓影视广告 广告是：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响舆论,博得广告主所期望的效果.在广告活动中,其构成要素主要有:广告主、广告代理、广告媒介、广告费用、受众、广告信息 影视广告：就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告；另一层含义,即用电影制作手段来拍摄的电视广告 第二讲：影视艺术语言 本讲的重点是：蒙太奇的分类 蒙太奇的分类是：叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式）表现性蒙太奇（对比式、隐喻式） 第三讲：影视广告创意 本讲的重点是：创意的原则 影视广告创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求。 第四讲：影视广告的主题 本讲的重点是：何谓主题以及广告主题的要求 主题是影视广告的主题就是一条影视广告所要传达的基本观念,也即是广告”要说什么”；所谓主题,是可以作为基本或中心的创意,以此创意为中心,组织电视广告的素材。 广告主题的要求：准确、易记、独特 第五讲：创意的来源和过程 本讲的重点是：创意的基础与原则 创意的基础与原则是： 创意的基础： 首先彻底认识和了解认识、 了解其它竞争产品、充分了解消费者 创意的原则： 立足真实、 强烈的感染、 有的放矢、 单一诉求、系列传达 第六讲：创意的思维方式 本讲的重点是：创意的方法观 创意的方法观是：好的文案几乎全部都是从调查研究得来而非个人的主见 我惯于应用别人的智慧；我所做的就是把我的东西写出来,然后改编,再改编,一直改编到合理的通过.；广告创意文案”要写的象私人说话”,而且是热心而容易记忆的,也像在宴会上对着邻座的人谈话似的；展开新的广告活动之前,必须研究商品,调查以前的广告,研究竞争商品的广告. 第七讲：影视广告创意文案写作 本讲的重点是：影视广告文案的写作技巧 影视广告文案的写作技巧是：设想将出现的画面、,设想文案的表达方式、不必要求字面的连贯. 第八讲：影视广告的表现类型 本讲的重点是：影视广告的表现类型 影视广告的表现类型包括：故事型、解决问题型、生活片段型、示范证明型、名人型、广告歌曲型。 第九讲：影视广告美术的特性 本讲的重点是：影视广告美术的特性 影视广告美术的特性是：立体空间多视角的动态特、,表现手法的多元化、鲜明的形象特征 第十讲：影视广告动画设计 本讲的重点是：影视广告动画设计要素 影视广告动画设计要素是：造型.、线条、角度、夸张、画面 第十一讲：影视广告布光的特点与设计 本讲的重点是：视广告布光的特点 影视广告布光的特点是：准确传达商品信息，布光指向明确 布光手法灵活 第十二讲；影视广告摄影技巧 本讲的重点是：影视广告摄影技巧 影视广告摄影技巧是：运动拍摄、特殊拍摄、特技技巧 第十三讲：影视广告音响 本讲的重点是：影视广告音响的构成 影视广告音响的构成是：解说、动效声（同期声、效果声、模拟动效声）音乐 第十四讲：影视广告音乐创作 本将的重点：影视广告音乐的创作原则 影视广告音乐的创作原则是：通俗化、新奇化、本土化、歌词要浅显易懂 十五讲：影视广告的媒体战略 本讲的重点：广告播出的频率与效果 广告播出的频率与效果