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浅析中国文化创意产业创新能力的现状与发展 —以中国广告业创新能力现状与发展为例 摘要： 中国创意文化产业相关研究如火如荼，最重要的问题之一就是中国创意文化产业创新能力的提升与建构。本文以广告业创新能力发展中存在的问题为切入口，试图折射整个创意文化产业的发展现状。这些问题主要包括自主理论的体系缺乏，创意水平亟需提升等四个角度来展开。同时从挖掘中国传统文化内涵、做好现代文化的嫁接以及重商主义的角度进行了思考，力求寻找提升中国文化创意产业创意能力发展途径。 关键词： 文化创意产业 传统文化 文化嫁接 Analysis about innovation ability of Chinese creative and culture industry ----- Take the innovation ability of advertisement as an example Abstract The research about cultural and creative industry is greatly increasing, the most important one of which is the improvement and the construction of the innovation ability. This paper made an introduction about the existing problems in the modern advertisement, through which it showed the status quo of the whole creative industry. These problems mainly included the lack of autonomous theory system, the improvement of creativity level and ect. Meanwhile, it made a detailed analysis from the following three parts: dig out the connotation of traditional culture, make the preparation about the modern culture grafting and mercantilism. Lastly, this paper tried to find a way to develop the innovation ability of Chinese cultural and creative industry. Keywords: Cultural and creative industry traditional culture culture grafting 文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业本质上并不是全新内容，它的内容是非常成熟的各个产业分支，比如广告、漫画、设计、演出、建筑设计等等，其中广告业占据非常重要的地位。在国家产业转型的大时代背景下，文化创意产业被提升到前所未有的高度。 一、当今中国创意文化产业发展的现状 经济全球化和一体化深刻影响着世界各国的经济面貌，同时也对文化施加重要的影响，造成了国际文化秩序的变动和文化格局的重组。文化软实力建设不仅是重要的经济问题，也涉及到意识形态，国家安全的层面，所以各个国家都十分重视文化创意产业的发展和国家品牌的宣传，中国也不例外。 中国是一个历史悠久的文明古国，但文化创意产业的发展远远落后于世界平均水平，也落后于中国GDP增长速度。据中国传媒大学博士后符绍强的统计，文化产业总值占GDP总量的比重，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%~15%之间，我国仅仅在3%上下。文化产业的进出口比例，逆差幅度惊人。 广告的作为市场经济的有机组成部分，同时也是一种非常重要的大众消费文化，在推动社会发展方面功不可没。但是中国的广告业从理念到策划、制作都明显只能跟在西方商业大国的后面亦步亦趋。 二、中国的广告创意文化产业发展过程中的问题 中国的创意文化产业包括广告文化与世界先进水平相比，在创意水平上还有很大的差距： 1、从文化传统角度来说：文化进行产业化创新缺乏传统。 美国人的两个卖糖水的公司成为可口可乐和百事可