研究计划书公知的媒介权力在网络社会中的运行机制与策略分析以《穹顶之下》为例.docxVIP

传播学现象研究计划书题目：公知的媒介权力在网络社会中的运行机制与策略分析——以《穹顶之下》为例指导老师：作者：关键词：媒介权力 公共知识分子 网络社会 全媒体传播第一章、绪论第一节、研究动机第二节、研究目的第三节、研究方法与步骤第四节、研究架构第二章、文献综述第一节、国内外研究现第二节、研究成果第三节、发展趋势第四节、存在问题第五节、主要参考文献第一章、绪论第一节、研究动机2015年，一部片长103分钟的纪录片，获得了突破2亿次的点击量。这场引起全国性聚焦的互联网事件——《穹顶之下》的演讲爆火——的发生，让人们不得不对影响力有了更深刻的认识。据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次，发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公益类长视频的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量突破2亿次，在中国6.49亿的网民中，可以说将近每3个人里面就有1个在看《穹顶之下》。作为央视前记者，声音消失在公众视野数年，其间甚至有负面新闻缠身，一复出，迅速在网上引发了巨大的波澜，某公众人物不禁感叹：柴静的翻身仗打得实在漂亮。作为一名公认的公共知识分子和前央视著名主持人，柴静又一次成功地运用她的话语权，将网民的注意力转移到了雾霾对人们健康的危害的重要性上来，进而影响议程设置。在随后发表的2015两会政府工作报告里，汽车再度成为了关键词。因此，作为媒介权力的附着者，公共知识分子兼前央视著名主持人的柴静，她话语权力无疑是显著且强大的。因此，笔者希望从所接触的传播学的理论与方法两个角度，制定对《穹顶之下》这一热点事件进行分析研究的计划，为将来的相关研究提供参考。第二节、研究目的网络技术的发展在一个全新的基础上重塑了人类文明，使人类社会进入了一个新的时代——网络社会时代。虽然它建立的基础的确是传统社会（现实社会），但社会权力结构在消解和重构中形成了新的权力结构体系，因而对社会的既有规则的很多方面带来冲击。因而带来了网络社会问题，对道德、法律等传统的社会控制手段提出了严峻的挑战，对国家主权和社会文化也形成了巨大的冲击。在以《穹顶之下》为代表事件中，柴静团队所爆发出来的巨大能量在网络社群中的话语影响力是现象级的。因而，相比之下，我们主流媒体在控制舆论时特别是面对网络舆论这个“新对手”显得仍有许多可以改进之处。对于媒介权力的运行机制于策略，本研究将从传播学的角度出发，以福柯的话语与权力的关系理论为基础，研究分析网络社会中的媒介权力的运行机制与策略，进一步分析柴静团队在《穹顶之下》讲演体现的“互联网思维”的互联网传播手段的工作，从而得出有价值的实践经验，为媒体如何更好使用媒介话语，彰显媒介权力提供了一个更好的传播模式范本。第三节、研究方法与步骤本研究以调查法、文献研究法为主轴，配合个案研究对案例《穹顶之下》进行实证分析与探讨。在研究之初期阶段，运用文献研究法，查阅网络社会、媒介权力运行机制等相关的学术研究资料案例分析，充实理论功底，具备一定的案例分析理论和案例分析的能力。这些权力理论应包括马克思、马克思韦伯、安东尼吉登斯和福柯等人的观点。在具体的案例分析之中，调查法是最主要的办法。通过问卷调查法、观察法等方法，调查网民对于《穹顶之下》的直观感受，进行意见调查。同时辅以定量分析法，通过百度指数等渠道搜集网络舆情，通过比对数据，得出进一步的结论。最后，对于柴静团队的运作全程做一个梳理，对于它的运作过程的每一个步骤对互联网的作用，加以调查分析，弄清其在网络社会中引发爆炸式关注的现象的原因，从而分析出其运作机制与策略。第四节、研究架构（结构图）第二章、文献综述第一节、研究现状传统意义上的媒介权力概念，一般指的是报纸、广播、电视等传统媒体的传播者所具有的因其对传播资源和传播渠道的占有，而对于接受者、权力机构甚至整个社会所具有的效果。媒介权力时指支配者通过占有、操纵媒介实现对被支配者的信息控制，迫使被支配者（大多数实在不完全知情的情况下）在认知行为和价值判断上服从于支配者的利益要求[1]。王怡红转引自乔治?格伯纳的经典解释:媒介权力这一术语具有双层含义,一为它可以被理解为,现代传播媒介是一种对个人或社会进行影响、操纵、支配的力量；二为具有事件得以发生和影响事件怎样发生,界定问题以及对问题提供解释与论述,由此形成或塑造公共意见的种种能力[2]。在探讨媒介及媒介权力发展问题方面,国内外学者片中的角度有所不同。在权力结构中分析媒介权力是西方学者的一贯视角,而关于媒体如何促进民主社会的发展的研究是其重要的着眼点。例如乔?巴德尔与里因?海因斯提出要建立一种超越市场机制和政府管制模式的贴近民主的传播模式,并强调媒体社会责任重要性[3]