我对广告看法.docVIP

我对广告的看法(2007-03-13 13:37:21) ? ???? 如今的广告可以说是铺天盖地，五花八门，只要为了自己的利益可谓不惜一切代价，有一句话说得好：钱是好东西，没把任何人给惹下，所有的商家利益就是“钱”，那所谓的广告给商家带来的效益没有一本万利也差不多了。 ??? 广告给人们带来的利益也是不可否认的，它更快，更好的为我们将要购买一些东西提供信息。但也不缺一些虚假广告，许多人见了它如同瘟疫一般，尽可能避而远之。 ??? 电视、报纸、杂志、网络等为广告宣传提供了一个良好的平台。我本人对电视广告稍看好点，但并不是说我认同电视广告，在我看来电器，药品广告比较信赖，他在广告内容以及产品的质量方面所作的宣传比较切实际，而类似于保健品、化妆类的产品尤为反感，就拿化妆品来说吧，象洗面奶、洗发水、护肤品、牙膏这类产品可以说是我们现在人几乎不可缺少的东西，一些东西是每天都用，用了它们我们的脸真的象他所宣传的那么白嫩细腻了吗？头发真的那样柔顺亮丽了吗？牙齿真的那么雪白坚固了吗？没有！这些广告对这些产品做不切实际的夸大，我也有点不明白一些明星到底怀着怎样的心态为这些产品做广告宣传，钱？还是宣传自己，我有时真的为这些人脸红，明星们！你们这样做会让更多影迷、歌迷等对你们失去兴趣。 ?? 现在一些广告产品因质量原因造成的产品损坏、人身伤害等问题比比皆是，但就一些责任问题一般是由厂家或销售商负责，那么为这些产品做宣传的明星们呢? 他们只是旁观者吗？不，作为产品宣传明星，他们是一群受益者，他们在做宣传时就本着对消费者负责的心态，因其对产品所作的虚假宣传而引起的法律纠纷，其对消费者也要负相应的法律责任，虽然还没有这方面的具体法律，但希望大家积极的支持。 ?? 广告的便捷为广大消费者带来不少好处，但目前来说有百分之八十是虚假广告，诚信是使我们这个社会所倡导的，希望我们的广告宣传实事求是。 广告的作用 作为传播商业信息的广告在传播信息功能的基础上，商业广告还加入了劝服和诱导的因素，即有产品功能的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。现代化的社会化大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得更广大。正是由于这种社会化大生产带来巨大数量的商品生产跟销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分的利用有效的广告宣传，迅速将产品信息及时传播到消费者当中去。商业广告在传播经济信息、发挥经济宣传的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用。具体说来它产生经济效益，又产生社会效益。如：一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。二、对消费者而言，广告引导，刺激并满足消费者需求。三、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。四、广告能没话环境，丰富人们的生活；传播高尚的观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；传播政策信息，协助政府工作；推动大众传播事业的发展。[2] 广告的实质 广告的拥护者从感情上拥护他们的作品。他们认为广告或者能提高或塑造品牌的价值，或者能创造与顾客之间的情感纽带，或者激发增加销售力。在某种程度上，这些都是对的，但是由于广告是一种艺术，所以不能被客观地衡量。它已经失去了用于沟通的作用。广告的价值在首席执行官或首席组织官或者营销经理的眼里。会议室里悬挂的上百美元的画你说它值多少钱？评价画的逻辑同样可以用在评价你们公司的广告上。我们的意见是：广告值不回它花费的成本……除了一个例外。一个很大的例外。当广告起到功能性的作用时，那么它就有真正的价值了。可是它功能性的作用是什么？广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌。这些方式通常是公共关系或第三方的赞赏。可别低估它起到保卫性的作用的重要性。大部分公司花了很多的资金试图通过广告打造一个品牌（那些钱应该花在公共关系上），却花太少的资金用广告来保卫他们那些已经建立起来的品牌。创造品牌保卫品牌是一个营销项目的两大主要作用。公共关系创造品牌。广告保卫品牌。讽刺的是，广告人花了太多的时间和经历在品牌的塑造上，以至于在情感上没有能力来打一场营销保卫战。 广告的生存依靠创造力，创造力这个在广告圈里长久以来的口头禅又如何呢？创造力，根据平常的定义，是对新的和与众不同的追求，强调的是要新颖。可是“新的和与众不同”并不是你保卫品牌的方式。要保卫一个品牌，你需要“重新肯定”品牌的核心价值。[3]你要让顾客这样想：“对，这就是这个品牌代表的形象。”创新是一旦品牌在人们心目中被建立起来之后最不需要的东西。是公共关系需要创新，是公共关系要新的和与众不同的，是公共关系要新颖。建立一个品牌的最佳方式是创造一个新的品种，创造一个新的品种要