杨海华与揽胜广告.ppt

杨海华与揽胜广告 一个人不是女的，肯定就是男的。世界是二八开的，业界也是。 专业的公司声音要大，规模要小。 在对方眼里，丫环不分性别，而老婆是有清晰性别的。男女之间，互为需要，当然就会有经济来往了。 创意产业就是不能量产，这个行业量产就是神经病，就是自杀。 我们是做房地产窄告，而不是做房地产广告。 凡是能卖房子的广告就是好广告。管他惊不惊人。 事情是靠横向比较的，纵向比较是神经病。 远洋万和城——必须乐观； 世茂工三——城市中间，不慌特忙； 世贸天阶——全北京，向上看； 世茂奥临——难以置信，却是真的； 世茂御龙湾——富不还乡，等于锦衣夜行； 就掌灯——广告不可信； 中间建筑——8个有想法的人； 野鸭湖——25度纬度别墅 海绵——泡在海边的房子 里外里设计公寓——你看，凡事都可以再设计 一瓶——陶然亭里的房子 壹千栋——定制别墅主场 5、解构主义、天马行空的表现力 宽House对阳光的贪婪 “好房子，说不清。” ——就掌灯 这就是房地产销售广告/陕西省西安市房预售字第2005342号 　　 　　标题：征婚 　　内文： 　　性别：女 | 年龄：19 | 教育程度：舞蹈艺术专科在读 | 个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 　　 　　广告不可信 谁说的？就掌灯 　　就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666 COPY：就支持老人离婚/就支持老人再婚。高级动物居住就掌灯 COPY：一般说来，男人四十的时候，开始进入青春期；/女人也是谁说的？就掌灯 COPY：别人打你左脸，你打110；/别人打你右脸，快打120。快打电话?就掌灯 揽胜所作项目的案名、广告语不少源自对建筑本身的解读。 因此得以与市面上说文化、说阶层、说生活态， 以及说洋人的那一拨拨区别开来。 掌灯原名“景观360”，后改名 “就掌灯”。 这段关于就掌灯的调侃， 出现在海绵的提案上。 3、个体化的叙事模式 杨海华：关于广告 我认为中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对应的这个人群他全明白，其它之外的不明白，这种信息不对称就叫广告，如果说，在中国全做成大家有共识的广告，几乎没用。 揽胜一般的目标客户是谁？ 文化爱好者。 揽胜是看准了文化对部分有钱人的天生吸引力。人有钱到一定程度的时候，就开始玩文化。而这，恰恰是揽胜公司区别于其他公司的非常重要的一点。 有人说： 揽胜广告风格适用于北京、西安等文化沉淀很深的城市或者那种人们的经济水平有所上升，但文化自卑感潜伏的城市。 杨海华：关于个体性质 中国一直缺乏独立人格，当大家面对一个独立的个体就容易产生不适应感，而用诸如“特立独行”，“出格”来形容它。 所谓“出格”中的“格”不过是传统的思维方式，这种思维方式觉得人应该结合在一起，结果人们往往是躲在十三亿人中才安全，个体却不存在。 我认为集体是抽象存在的，个体才是具象的，只有个体才能集合而成一个集体。从人的本性而言，单个人不可能是共性的。项目的独立人格就如同独立的、真实的、朴素的人格一样，如果我们不能帮助项目塑造性格，就等于依旧在表面上打转，在塑造一个房地产行业共性的、趋同的、抽象存在的现象，这对消费者而言将没有任何意义，也缺乏认同感。所以，所谓揽胜的特立独行不过是坚持最本质、最朴素的执行人的标准。 主传播语： 不是每个人记忆里都有陶然亭。 这一句就将这种文化味做出来了，也把项目的定位特点传达出来了：以区域目标客户为主的，以陶然亭文化为基调的。 有“佤族乐队”歌迷评价： 也只有老北京能明白什么意思，永远回忆九十年代初的上中学那段摇滚繁荣的岁月，那会经常几个哥们跑陶然亭里边踢球。 4、对汉语张力的合理解码 为什么案名叫小平岛： 为什么不是其他看起来更辉煌的名字？ 小平岛，所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不是一个普通意义上的词语。 你会想起谁？ 这句带有公共历史记忆的话，自然会引发出某些公共历史记忆，从而形成极富意味的“阴谋”。 尤其是对大连之外的我们来说，实在具有非同一般的力量。 揽胜说：全北京 向上看 祈使句，让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度，全北京都得向上看，谁敢说那不是“地标”？ 想想我们怎么说高度？ 巅峰、层峰、顶层、仰望、地标…… 光着逛街 ?????? ——假如大连没有海 内文： ??? 昨