研究分析中小企业品牌营销战略 .docVIP

　　研究分析中小企业品牌营销战略 　　做品牌不是大企业的专利，中小企业也可以做品牌。特别是在不断变化的市场经济条件下，企业间的竞争已经从产品竞争发展到品牌竞争，品牌营销能力已经成为衡量企业实力的重要指标。面对品牌营销为王的时代，中小企业要想在激烈的竞争中不被大企业所淘汰，就必须对品牌有更深一层的认识，切忌照搬大企业的成功经验来塑造企业品牌。毕竟，不同的行业有不同的运作规律；同一行业不同企业也存在着许多方面的不同。因此，中小企业在实施品牌营销战略时，必须在充分认识品牌营销战略内涵的基础上，结合企业自身的特点，提炼出一个企业自己的全新的品牌营销理念，从而借助品牌走向世界。 　　一、品牌和品牌营销 　　关于品牌的定义，学者们给出了很多不同的说法，根据市场营销学会的定义：品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是他们的结合，用于把一个或一群消费者把他们与其他的竞争者相区别[1]。品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们说品牌是企业的一种无形资产，是一种市场竞争力。同时，品牌不仅是一种产品的标志，而且是质量、性能、满足消费者效用的可能程度的综合体现，它是消费者的一种心理感受，是维系企业和消费者的纽带。 　　品牌营销(BrandMarketing，简称BM)是对企业创立的品牌进行设计、传播、销售、管理的计划和实施的过程，从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标[2]。中小企业在其不同的发展阶段需要不同的品牌营销策略。中小企业品牌营销策略的选择，不仅要结合企业自身的特点，同时还要根据企业不同的发展阶段做出适合企业运作的营销策略。成功的品牌营销策略将带来成功的中小企业和成功的品牌，相对于只侧重于产品营销而忽略品牌营销的企业来说，具有更高的成功率、更快的增长以及超乎想象的附加价值。 　　品牌需要营销，就像产品需要推广一样，只有通过围绕其核心价值的营销组合或活动，才能实现其“物化”价值。从不进行营销的品牌只是企业的一个空壳，它无法给企业带来任何的无形资产和附加价值。品牌只有跟营销结合在一起才能达到品牌价值的最大化，才能使消费者自愿的为企业的品牌掏钱，从而达到企业利润的最大化。这便是品牌营销的魅力所在，众多企业前仆后继的进行品牌建设的关键因素。 　　二、中小企业品牌营销必要性分析 　　中国的中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用，中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的品牌营销战略意义。 　　面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施品牌营销，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。 　　（一）中小企业的界定 　　中小企业(SMEs，即Smallandmedium-sizedenterprises)在世界各国有不同的界定。按美国的中小企业法规规定：“凡是独立所有和经营，并在某行业领域中不占支配地位的企业均属中小企业。”其雇员和经营规模的界定一般远远超过其他国家。日本的中小企业基本法规定界定中小企业的标准主要有两条：一是从业人员，二是资本金标准，二者只居其一即可。法国官方对中小企业没有明确界定，但最广泛使用雇员人数为标准：少于10人为手工作坊，10--49人为小型企业，50-500人为中型企业，雇员500以上为大型企业。像丹麦、爱尔兰等小国中小企业规模的界定相应小一些，在丹麦99人以下即是中小型企业。 　　在我国，中小企业的界定经历了一个不断调整的过程，不同经济时期划分企业的标准不同。必威体育精装版版本的是根据原国家经贸委、国家计委、财政部、国家统计局研究制订的自2003年2月19日执行的《中小企业标准暂行规定》，涵盖了工业、服务各行业的中小企业标准如下： 　　1.批发和零售业 　　零售业中小型企业须符合以下条件：职工人数500人以下，或销售额15000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数100人及以上，销售额1000万元及以上；其余为小型企业。批发业中小型企业须符合以下条件：职工人数200人以下，或销售额30000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数loo人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。 　　2．交通运输和邮政业 　　交通运输业中小型企业须符合以下条件：职工人数。3000人以下，或销售额30000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数500人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。邮政业中小型企业须符合以下条件：职工人数1000人以下，或销售额30000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数400人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。 　　3.住宿和餐饮业 　　中小型企业须符合以下条件：