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平板电脑国际市场行情调研报告 班级：语言四班 学号：362 姓名：李晓乐 【摘要】2011年第三季度，中国平板电脑市场始终保持在激烈竞争的态势之下，众多品牌奋力抢占市场。苹果在第三季度仍然保持着领头羊地位，但优势减小。三星和联想则处于胶着状态，二者不相上下。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年第三季度中国平板电脑市场关注度研究报告2010年1月27日，苹果公司发布旗下平板电脑产品——iPad。据乔布斯在2011年新品发布会上公布的资料显示，iPad平板电脑2010年销量近1500万台。同一时期，其他品牌厂商也已经着手准备进入这一全新市场，甚至更早展示了设计原型，但最终产品发布和正式销售均落后苹果公司较长时间。 ??? 回顾从iPad到iPad 2发布的这段时间，是平板电脑进入快消品市场最活跃的阶段。以戴尔、惠普、苹果为代表的欧美PC厂商分别推出了Streak、TouchPad以及iPad，智能手机厂商代表摩托罗拉、黑莓推出了XOOM与PlayBook，尺寸方面分为小尺寸便携型与大尺寸实用型两个派系，基于自主研发的系统与被普遍采用的Android系统。 ??? 同年，以联想、汉王为代表的国内厂商也发布了多款平板电脑，乐Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及纽曼NP711等是市场中的典型产品，基于Android与Windows操作系统，并且主要来自PC、电子书、播放器领域，以及新兴的平板电脑厂商与山寨厂商。 ??? 中国台湾地区以双A品牌为代表，Acer Iconia Tab、Asus EeePad均搭载性能强劲的Nvidia Tegra2处理器，并基于Android 3.0操作系统，与欧美等厂商相比，产品正式上市的进度并不明朗。 ??? 东芝、三星是日韩品牌在平板电脑市场最为活跃的厂商，以东芝AS100、三星Galaxy Tab 为代表Android平板电脑具有鲜明的特点，譬如东芝的Nvidia Tegra 2处理器与可拆卸电池的设计，三星的电话功能兼顾便携性，是区别于其它产品的突出卖点。 ??相对发展期而言，现阶段以iOS、Android为代表的系统与硬件的兼容性有明显提升，主要体现在产品便携性、流畅度以及操作体验等方面。市场方面让平板电脑真正成为快消品，以移动互联网为基础的时代已经到来。由此ZDC认为，平板电脑产业进入了一个全新的时代，可以说2010年是平板电脑发展的元年。 平板电脑1、市场规模 ???根据咨询公司IDC的公布数据显示，2010年全球PC出货量为3.46亿台，比2009年增长了13.6%。其中平板电脑销量为1700万台，占总量的4.91% 在过去一年中，诸如苹果iPad、三星Galaxy Tab的平板电脑已取得重大发展。美国市场研究公司扬基集团（Yankee Group）周三发布了其首份全球平板电脑报告，预测到2014年该市场收入规模将由2010年的160亿美元大幅增长至460亿美元。“该市场的增长是前所未有的。”扬基集团分析师、预测报告的作者德米特里·莫尔查诺夫（Dmitriy Molchanov）指出，“平板电脑的销售曲线增长超过高清电视、掌上游戏机乃至MP3播放器。” 2010年，北美是领先的平板电脑市场，占到全球总收入的37%。而到2014年，亚太地区将成长为领跑者，该地区（主要是中国）将拥有全球一半以上的平板电脑市场份额（58%），而北美的市场份额将下降到仅17%。 美国平板电脑的年销售额在2010年至2015年间将增长两倍，年复合增长率达31%，从2010年的800万台增至2015年的3000万台。到2015年，美国平板电脑的平均售价将下降至237美元，不到2010年645美元的一半。参考模型、开源操作系统和触摸屏制造业的规模经济，将有助于在未来数年内售价的降低????而根据ZDC监测数据显示，2010年，中国PC销量达到4858.3万台，相比2009年增长16.1%，其中平板电脑销量为174万台，占比约为3.58%。随着平板电脑的快速发展，平板电脑在PC产业的地位将愈发重要，其在PC产业的占比必将提升。2、品牌结构 ??? 2010年，苹果iPad是平板电脑市场的主要销售来源，其在全球的销量超过了1400万台，约占平板电脑整体市场份额的83%。而在中国平板电脑市场上存在的品牌数量超过50家，但用户对平板电脑的关注度主要集中在苹果一家。 ??? 根据ZDC统计数据显示，2010年，在中国平板电脑市场上，苹果iPad共获得了67.3%关注度，低于其在全球的市场销量份额。众多的中国平板电脑品牌分散了用户对苹果iPad的关注度。 除苹果外，没有任何一家品牌关注比例超过5%，这说明消费者对于其他品牌平板电脑的认知度较低。 传统PC或智能手机品牌受限于硬件、系统等技术