工商管理英汉广告文化差异赏析.doc

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工商管理英汉广告文化差异赏析

英汉广告文化差异赏析 英汉广告文化差异赏析是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,英汉广告文化差异赏析是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,英汉广告文化差异赏析的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。 作者:陈惟彬 指导老师:康旭平 (井冈山学院外国语学院,江西吉安343009) [摘要]目前,大量国际产品涌入中国市场,同时越来越多的中国产品也进入国际市场,为了达到国际标准,产品的广告应恰当的描述和设计。广告已经成为人类的重要组成部分,任何生活和工作在现代社会的人都受到广告的影响。广告不仅是商品信息的载体,更是文化的重要组成部分。本文从中国文化和西方文化的价值观念,心理结构,思维方式,生活方式,历史文化背景等因素入手对中英广告文化内涵进行对比研究。 [关键词]广告;文化内涵;对比研究 1.Introduction Advertisementisaroundusallthetime.Wheneverweunfoldanewspaper,openamagazine,turnontheTV,orlookattheboardsinsubwaystationsoronbuildings,wecanfindadvertisements.Mostoftheseadvertisementsare“commercialconsumeradvertising”asLeechdescribes(Leech1966:25).Inmodernsociety,advertisementisindeedthemostfrequentandinfluentiallinguisticapplicationinthelifeofmostpeople. Eachyear,agreatamountofmoneyisinvestedonadvertising.Forexample,theglobaladvertisementdisbursementreachesitshighestinhistory,amountstoUS$404billionin2006(2006-6-811:51:58CCTV.com).Everyoneinthemoderntimeisundertheinfluenceofadvertisement.Advertisementexistsineverycornerofhumansocietyandtoucheseveryaspectofhumanlife. But,duetothedifferenceoflanguagesandcultures,advertisementisconfrontingwithdifficulty.ItisnecessarytohaveacloseobservationanddetailedstudyonthecultureconnotationbetweenChineseandEnglishadvertisementsifwewanttoshowthebestsideofthisdistinguishedlinguisticapplication. 2.DefinitionofAdvertisement Theoriginalmeaningof“advertisement”was“news”,and“toadvertise”meant“totakenote”or“toconsider”.Afterthe15thcentury,itdevelopedinto”todrawpeople?sattentiontosomething”.Inthe16thcentury,itwas“togivenoticeofanything”or“tomakeknowngenerally”.Itwasnotuntilthe18thcenturythatadvertisementbecameapurecommercialactivity.In1905,JohnE,Kennedy,oneofthepioneersintheadvertisementfield,describedadvertisementas“sellinginprint” TheAMA(AmericanMarketingAssociation)definesadvertisementasthepaid,non-pers

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