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2011年中国彩电市场 一、中国彩电市场总体销量 据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场规模达到4161万台，同比增速为4.0%，平板市场在经历5~6年来的两位数快速增长后，增长逐步趋稳，2011年平板电视销量达到3933万台，增速达到11%左右。据奥维咨询(AVC)调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台。 国内电视商全球排名 据市场调查机构Display Search公布的《世界液晶电视销量统计》显示，TCL销量名列全球第7，海信(第8)、创维(第10)、长虹(第13)、康佳(第14)等纷纷进入销量排行榜上游。中国企业的全球液晶电视市场占有率上升至20%多，对韩国(30%)和日本(36%)形成威胁。今后，三星电子和LG电子将与以低价取胜的中国电视企业展开竞争。三、中国彩电市场排名 全球最大商业调查机构GFK发布了中国彩电市场的调查数据，通过全国746个县市5932家销售门店，得出了中外两大机构中国彩电市场2011年销售排行榜。可以看出，前十位中国产品牌占了6席，其中前五名都为国产电视。 国产品牌在中国市场份额的领先部分得益于‘家电下乡’、‘以旧换新’等政策红利。在家电下乡的彩电销售中，国产六大品牌占据了九成市场份额，而包括三星、夏普等大牌外资都基本被排除在外。 2011年国产品牌的零售量份额达到79.2%，零售额份额达到68.8%，相对于去年同期上升了4.3%和3.9%。国内品牌利润快速增长的主要原因，是其摆脱了前几年因为上游面板的供求态势和价格快速变化，出现大量的库存积压和跌价损失或出现热销产品因为备货不足而坐失销售机会的劣势。 电视分类型销量 目前整个平板电视市场进入成熟期。主要为城市市场和农村市场的更新替代需求(这主要是指平板对CRT的替代)和改善性需求(主要是指小平板换成大平板，低端换成高端)，不同于2009年、2010年平板普及时产生的爆发式增长。 据奥维咨询(AVC)的统计，2011年中国商用电视规模中销售量达310万台，销售额达74.0亿元，同比增长分别为14.9%，2.9%。  奥维咨询(AVC)数据显示，2011年40寸以上的大板占比相对于去年同期提升了1.3%，达到39.88 %，3D电视和智能电视的渗透率分别达到12.31%和8.87%，零售规模将达到485万和349万台。 各电视品牌商的市场表现 一、2011年各品牌商公司财务报表 品牌企业 营业收入（亿元） 同比增长 净利润 同比增长 海信 235 10% 7.19% 102% 创维 266.56 15.6% 4.76% -1.0% 长虹 520.03 24.67% 1.29% -32.37% TCL 608.34 17.28% 2.75% 253.73% 康佳 162.1 -5.22% 0.15% -70.25% 海尔 736.63 13.86% 3.65% 20.09% 夏普2011年销售收入305亿美元，同比下降18.7%；净利润亏损约46.6亿美元，刷新公司最大亏损纪录，2010财年盈利2.4亿美元。亏损主要原因为全球液晶面板价格下跌，主力液晶业务业绩不佳。 松下电器发布2012年财年第一季度（4月~6月）业绩快报称，净利润达128亿日元，自2010会计年度第三季度（10月~12月）以来首次实现整体赤字转黑字，扭亏为盈。 二、2011年各品牌商电视销量 1、海信电视 销量占中国电视总销量的14.77%，销售额占中国电视总销售额的13.99%。其中，LCD销量占中国LCD电视销量的15.68%，销售额占中国LCD电视销售额的14.97%；LED销量占中国LED电视销量的20.00%，销售额占中国LED电视销售额的17.60%；3D电视销量占中国3D电视销量20.2%，销售额占中国3D电视销售额的17.1%；智能电视销量占中国智能电视销量的20.01%，销售额占中国智能电视销售额的20.66%。 2、创维电视 销量为925万台；大陆市场702万台，海外市场223万台。其中，整体彩电零售量、液晶彩电零售量和偏光式3D彩电零售量市场占有率分别为12.18%、16.7%和38.6%。创维电视在3D电视领域以市场占有率的绝对优势，稳居行业领军品牌地位。2011年其主推的酷开智能3D、云电视等中高端产品中均标配3D功能，以不闪的3D（偏光式）强大产品优势，迅速统领市场。 长虹电视 国内彩电整体销售数量突破670万台，LCD销量同比增长25.23%，PDP销量同比增长64.58%。 TCL TCL液晶电视销量达1086万台，相比2010年746.48万台增长45