第二届大学生文化艺术节活动方案.pptVIP

第二届大学生文化艺术节营销活动方案 2013年06月09日 一、活动概况 时间 2013年09月06日-09月22日【共计17天】 主题 第二届大学生文化艺术节 目标 客流：周一到周四3.5万，周五4.2万，周末5.5万 销售：日均过200万元 策略 1、9月份，常州万达广场迎来传统大学生文化艺术节活动，又时值教师节与中秋节，故活动开展围绕折3方面开展。 2、常州万达广场在去年大学生文化艺术节活动策划执行的基础上，突破创新，增加大学生微电影周，并根据教师节与中秋节这两大节日策划人气及促销活动，带动广场客流与销售的增长。 二、活动设置 档期  活动 九月 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 性质 级次 主题 客群 定位 活动 区域 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 PR活动 主要 第二届大学生文化艺术节开幕式 年轻客层 金街 大学生街文化节之极限运动会 年轻客层 金街 全城最大月饼免费畅享 年轻客层 金街 辅助 大学生文化街舞大赛 年轻客层 金街 大学生微电影周 年轻客层 金街 SP活动 主要 师生VIP特权 年轻客层 内外联动 策略 1.全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化市民对万达广场的认知和认同。 2.媒体组合采用由面到点、大型户外媒体和社区媒体相结合的策略。 3.投放时间上按先报纸、户外媒体、后社区、短信的顺序操作。 性质 类别 主题 内容 力度 形式 传统 报纸 众里寻TA·邂逅万达 PR主题+SP信息+炒作 3半版 硬广、软文 电台 展会主题 15秒/次 硬广 户外 DM PR主题+SP信息 20万册 硬广 新媒体 公交移动 PR主题+SP信息 15S/次 硬广 网络 PR主题+SP信息 首页 硬广新闻 短信 PR主题+SP信息 20万条 硬广 三、媒体宣传 媒体宣传排期 四、费用预算 类别 名称 小计 （万元） 占比 合计 （万元） 人气活动 第二届大学生文化艺术节开幕式 5 15.63% 32 人气活动 大学生街文化节之极限运动会 4 12.5% 人气活动 全城最大月饼免费畅享 4 12.5% 人气活动 大学生文化街舞大赛 4 12.5% 人气活动 大学生微电影周 3 9.38% 促销活动 师生VIP特权 3 9.38% 物料制作 4 12.5% 媒体宣传 5 15.63% 二、活动设置—PR活动细案 活动场地规划 活动节奏规划 PR活动细案 档期  活动 九月 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 性质 级次 主题 客群 定位 活动 区域 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 PR活动 主要 第二届大学生文化艺术节开幕式 年轻客层 金街 大学生街文化节之极限运动会 年轻客层 金街 全城最大月饼免费畅享 年轻客层 金街 辅助 大学生文化街舞大赛 年轻客层 金街 大学生微电影周 年轻客层 金街 主题 第二届大学生文化艺术节开幕式 档期 9月6日 内容 9月正值大学开学，常州万达广场在去年成功举办大学生文化艺术节的基础上，今年联合团委及各高校举办第二届大学生文化艺术节活动。 二、活动设置—PR活动细案 主题 大学生街文化节之极限运动会 档期 9月6日-12日 内容 前期先行网络媒体联合，网上征集报名，活动前期在金街搭建比赛区域，比赛设置1~5名及参与奖，分别授予不同奖品。 二、活动设置—PR活动细案 主题 全城最大月饼免费畅享 档期 9月19日 内容 在金街搭建活动舞台，制作常州全城最大月饼，顾客凭消费小票可在展览结束后免费获得月饼一块。 二、活动设置—PR活动细案 主题 大学生文化街舞大赛 档期 9月13日-9月15日 内容 通过与团委、高校的联合，举办街舞大赛活动，活动地点设置与金街，邀请全省街舞爱好者前来参加，比赛设置1~5名及参与奖，分别授予不同奖品。 二、活动设置—PR活动细案 主题 大学生微电影周 档期 9月20日-9月22日 内容 微电影周活动常州万达广场与新北区团委强强联合，面向全市进行大学生微电影展播活动，体现出常州大学生的时尚与风采。活动地点设置于金街时光走