会展策划4-5.ppt

三、展台布置 展台布置的常用技巧一般有这样一些，如： ▲ 从参观者需要出发，根据观众心理构思和布置展台。 ▲ 将展品分类，统一设计布局，着力突出重点展品。 ▲ 将展品置于价值状态，如工作或自然状态，着力将其价值展示给目标观众。 ▲ 展品布局立体化，为观众留下足够的想象空间。 ▲ 充分使用色彩、照明、装饰绿化等手法营造展示效果。 （一）展台照明 一是要提供舒适的视觉环境，使展品有足够的亮度、观赏清晰度和合理的观赏角度；二是要确保供电系统安全，减少光线对参观者视力、对展品质地的损伤；三是要使照明方式和光照具有鲜明的时代特色。 照明分基础照明、局部照明和装饰照明三类。 （二）展台色彩 自然界色彩繁多，达750万到1000万种。不同色彩带给人们的不同感受，因地制宜，分别使用。 红色和橙色容易使人暴躁，蓝色白色使人看上去冷清…黑色代表心情不…… 红色 较具刺激性，使人振奋；促进交谈，增进食欲。 黄色 光谱中最易被吸收的颜色，象征健康，给人以阳光般的温暖。 橙色 产生活力，使人快乐，是暖色系中的代表色彩。 绿色 稳重舒适，充满活力，积极向上。 粉红 浪漫温柔，明朗亮丽。 蓝色 冷静智慧，令人遐想，给人以水和天的清洁感和凉意。 暖色博好感----　暖色包括红、黄、橙色等。这种颜色给人热情、自信、友爱、爽朗的感觉，有助结交朋友，增强自信，从而能够扩大社交圈子。 冷色增气势----　绿色、蓝色、黑色。相对而言，冷色及深色，如黑色、深啡色、深蓝色等，能营造严肃气氛，予人冷淡、神秘等感觉。?中性色缓敌意----　灰色、紫色、白色,可缓和紧张气氛，达致平衡效果。 展台设计中，特别是黑、白、灰等无色系列的色彩运用，已经成为未来发展的趋势。这是因为当代生活节律过速，各种信息太多，客观环境变化太快，人们在内心深处滋生了对恬淡宁静的追求。 （三）展台装饰与绿化 装饰的作用在于强调空间形态和展示功能。 绿化既是装饰，又体现生态意义，还可以通过盆景花卉填补展台空白。 第四节 展品策划 一、展品选择 展品选择要求注意如下事项： 1、展出目的 究竟是为了推广新技术、新理念，还是为了促进产品销售，或者展示企业文化，不同的展出目的，从根本上规定了对展品的不同选择。 而这些又取决于展会的主题。 2、参展企业实际 一方面，企业要用能够代表企业技术生产最高水平的展品来吸引参观者 另一方面，与展品展示相适应，企业还要具备完善的供给机制和规模化生产能力 3、外部条件因素 外部条件因素指的是展品选择要符合展会举办地的市场需求、消费习惯、技术标准、管制规定等条件。 如2006年广博会《参展手册》关于“参展展品管理规定”违规展品，禁止参展，并由参展单位承担责任：1、涉及商标、专利、版权、质量认证的展品，无合法权利证书（复印件）；2、无双方签订的代理协议正本的展品；3、不能说明来源或归属的展品；4、其它不符合规定的展品 除了相关的硬性规定外，一些软性不成文规矩，如风俗、禁忌等，也是参展企业必须注意的因素。 二、展品摆放 展品摆放的关键，是要注重整体性简洁性造型。 在展可以按展品分类，如化妆品展示架、眼镜展示架、染膏架、书报架等等；可以按展示功能分类，如托架、陈列架、陈列盒、资料架、展示台等等。品摆放中，展示架有着重要作用。 对于展品的摆放设计，许多展会都有明确的限制规定。比如2006中国国际网印展《参展商手册》中明文规定：展品不准摆放在所租展位以外，展商不得擅自拆改展架、展板、展位电路、照明灯具、私自安装电器等。 三、展品包装设计 展品包装分销售包装和运输包装两类。它比普通包装要求为高。 展品的销售包装，又叫直接包装或小包装，其功能主要有二：一是保护展品。二是美化和宣传展品。展品的外包装，通常须按规定印制包装标志，包括运输标志、指示标志和警告标志三种。 通常会展组织方也会提出相应的包装要求。如2006年广州博览会《参展手册》明确规定，展品包装材料应牢固耐用，适合长途运输及反复包装… 此外，在国际贸易中，对有包装要求的商品，买卖双方必须在合同中规定包装条款。 四、展品解说 展品解说主要是指参展单位向观众介绍或说明展品，一般可分为语音解说、书面解说和人员解说三种。 五、展品安全保护 有关展品的安全保护，目前的制度和管理还不完善。大部分展会虽承诺保障展出场所的安全，但不负责展品保护，特别是贵重展品。展会主办方会要求参展企业自己采取措施保护展品的安全，对偷盗、丢失、火灾、操作失误引起的事故负责。因此，参展方应对所有展品在运输和展览期间采取适当的保护措施，并为其投保。 第五节 展演策划 所谓展演，指的是一个展会除了通常意义上的展览活动，往往会结合展会主题或展出目的，举办多种形式的展示演出，以活跃现场气氛，丰富展会功能，吸引更多参观者。展