“触动”2012年度全新凯美瑞掌上体验营推广方案.pptxVIP

“触动” ——2012年度全新凯美瑞掌上体验营推广方案 目录 传播思路及策略 传播内容解读 项目预估及报价 成功案例分享 需求回顾围绕全新科技卖点，利用APP立体展示，并维持高关注 实用、立体化、科技感展示，持续提升认知度、关注度 实用性 认知度 关注度 融入导购、服务等实用功能 互动体验带动认知科技性卖点 调动用户热情，维持关注热度 传播策略基于APP先进技术，全方位包装、传递凯美瑞“科技感” 全新凯美瑞，超炫科技感，四大功能，一“触”即发 APP架构兼具科技展示与实用功能，引导用户认知到形成真实购买 在线观展 线下活动 实用工具 信息服务 凯美瑞掌上体验营APP 线上观展 互动品鉴产品科技魅力 线下参与 趣味活动扩大传播效果 日常应用 维持用户关注粘度 信息收发 辅助CRM信息采集 3D虚拟体验营 “触发科技”微博活动 节油助手 经销商信息整合 互动体验 提升认知，扩大关注 实用功能 维持关注，转化真实销售 目录 传播思路及策略 传播内容解读 项目预估及报价 成功案例分享 线上观展模拟3D展馆，特效渲染解读展馆、及产品亮点 3D模拟展馆 全景模拟体验营现场 科技卖点解读 备注产品高科技术细节 引导“科技感”认知 APP超炫3D效果 围绕“科技感”进行互动展示 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 线上观展基于智能终端的触屏技术，超炫展示，调动用户积极体验 定制化特炫互动触屏展示，令产品卖点大亮 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 线下活动APP内置照片滤镜，现场拍摄转发微博，参与抽奖 内置趣味功能 随手拍摄，随手修饰，随手分享 一键分享 一键发送微博，快速分享 涟漪式传递“科技感” 借助微博传播 扩散现场所见所想，诉说“科技感” 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 线下活动玩法有趣，流程简单，准入门槛低，易于用户参与 20秒内，完成拍摄到转发，为活动提供海量传播素材 进行拍摄 丰富LOMO效果 修图完成 一键转发微博 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 实用工具内置虚拟机器人贴心节油，保障用户长期登录使用APP 展示节油科技 助建绿色生活 记录爱车的“饭费” 不止简单计算油耗 还会给出节油计划 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 实用工具人机交互功能凸显科技环保理念，提升品牌形象 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 信息服务汇总经销商信息，同时内置多种CRM采集通道 经销商查询 查询周边经销商信息 一键联接 实现一键拨打400，一键提交个人信息 精准把握销售线索 面向APP安装用户， 把握潜在销售机会，实现有效转化 线上观展 线下活动 实用工具 信息服务 信息服务多元手段，全面调动用户，充分获取销售线索 一键拨打400电话 一键提交试驾报名 借助In-APP平台与HTML5技术，精准浮现有效用户 实现一键获取用户信息功能，将线索收集化繁为简 目录 传播思路及策略 传播内容解读 项目预估及报价 成功案例分享 合作项目 须客户配合内容 制作工时 （工作日） 总制作周期 制作费用 线上观展 3D虚拟体验营 提供展位、展品多角度高清图片、备注文字 15 制作：8周上架：1周(暂定)  40万 涂层展示 提供车型高清图片素材 4 焦点展示 提供车型高清图片素材，车型亮点描述信息（每处限20字） 2 拖曳展示 提供车型高清图片素材，车型亮点描述信息（每处限20字） 2 线下活动 LOMO相机 提供高清LOGO素材 6 实用工具 节油助手 提供植入车型、LOGO高清图片素材 10 信息服务 经销商信息整合 提供全国经销商信息 5 总计：9周 制作周期及报价制作周期9周，总制作费用40万 注意事项： 客户提供图片格式须为PSD格式，否则展示效果会大大降低 请保证所有素材到位，工期方可正常进行 客户需安排专人负责项目跟进，以保障工期 上架时间属非可控因素，视苹果公司审核时间而定 资源报价整体报价（40万）=制作费用（40万）+推广费用（9.6万） 投放类型 应用示意 投放平台 投放频次 （天） 刊例价 （元/天） 广告形式 效果预估（日均） 总价 整体报价 展现数 点击数 游戏 愤怒的金刚、大家来找茬、泡泡龙、中国象棋、小小忍者、啊！火箭、独立日、连连看、象棋大师、蠢蛋秀、爽暴了等 iPad 12 ¥8,000 小通栏 1,443,133 8,280 96,000 开发制作费用 400,000 + 传播推广费用 96,000 新闻 电视直播、掌上电视、热点排行榜、体育新闻、报等 iPhone 15 ¥6,000 通栏 739,543 5,569 工具 多功能计算器、身份证号查询、节日短