市场营销1——市场与市场营销学3课时.pptVIP

引例 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 案例 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销的产生与发展 第二节 市场营销的产生与发展 第二节 市场营销的产生与发展 第二节 市场营销的产生与发展 第二节 市场营销的产生与发展 第二节 市场营销的产生与发展 第三节 市场营销学基本理论 第三节 市场营销学基本理论 第三节 市场营销学基本理论 第三节 市场营销学基本理论 第三节 市场营销学基本理论 第三节 市场营销学基本理论 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 第四节 市场营销研究方法 微观市场营销学 营销观念 市场研究 营销战略 营销策略 营销组织 营销创新 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 产品策略 Product 价格策略 Price 促销策略 Promotion 分销策略 Place 顾客需求 Customer 购买成本 Cost 双向沟通 Communication 购买便利 Convenience 反应 Reaction 关联 Relevance 关系 Relationship 回报 Reward 战略4Ps 市场探查 Proling 市场细分 Partitioning 市场择优 Prioriting 市场定位 Positioning 产品研究法 历史研究法 管理研究法 社会研究法 职能研究法 机构研究法 批发市场营销 零售市场营销 连锁市场营销 超市市场营销 …… 含义：对营销系统的各个环节（机构）分别进行分析的方法 市场调查 广告策划 促销策划 推销学 …… 含义：研究营销系统的各个职能、执行中遇到的问题及解决的方法 绿色营销 关系营销 营销战略联盟 价值网络营销 …… 含义：用现代系统理论来分析市场营销问题 营销观念演变 产品生命周期 零售业态演变 国际市场拓展方式演变 …… 含义：研究营销中的演变过程、规律及其原因 渠道管理 品牌管理 销售管理 营销管理 …… 含义：用管理学的理论来研究营销中的管理问题 /changshappt /changshappt /changshappt 市场营销学 购买力 M Money 购买需求 N Need 购买者 A Authority 2.0舒适型15.18万 2.0豪华型16.58万 2.0舒适型17.38万 2.0豪华型18.78万 * 案例 海尔集团 深化阶段 “革命”阶段 发展阶段 形成阶段 1970- 1945-1970 1930-1945 1900-1930 营销战 大市场营销 内部营销 关系营销 4Cs 50年代 60年代 70年代 80年代 Marketing History 4PS 营销近视症 生活方式 社会营销 市场定位 战略营销 服务营销 市场营销组合 产品生命周期 品牌形象 市场细分 营销审计 90年代 营销发展 B E C D A 网络营销 差异化营销 绿色营销 …… 4R营销