欲望的经济学分析(谭钧1114).ppt

欲望的经济学分析 －－启航学习小组 什么叫欲望 ？（wants） 在经济学中，欲望是一个中性词。欲望就是人们为了满足生理上和心理上的需要而产生的一种愿望，它是多种多样的，又是无穷无尽的。 欲望是一个不断满足又不断产生的过程。 欲望的无限性和资源的稀缺性 人类欲望的无限性和资源的稀缺性之间的矛盾，不可能用减少人们的欲望，或者象宗教那样规定禁欲教条来解决，而只能在各种相对稀缺的资源的各种可能的用途中进行最优选择，以最大限度地满足人们的欲望 。 分层次的欲望 美国人马斯洛将人的需要分为5个层次，即生理需要、安全需要、感情需要、尊重需要、自我实现需要五层次。 幸福= 效用/欲望 幸福与欲望成反比 与效用成正比 消费者欲望对企业的意义 消费是需求的表现，是实现需求的行为。 同时，需求基于欲望，而消费是解欲的手段，消费行为的目的就是要达到满足需求的解欲目的。  消费者欲望对企业的意义 例：一个有一千万户的国家，居民对电冰箱的需要是每户一台，但在一定的价格条件下，国内只有五分之一的居民户对电冰箱有支付能力。 说明从欲望到需求有一定的距离。 消费者欲望对企业的意义 一个企业能否在市场上获得成功，关键在于它所提供的产品能否与市场上的需求相适应，生产大量产品但却卖不出去的企业最终只会亏损甚至破产。 用马克思的话来说，就是从价值创造到价值实现之间“惊险的一跳”可能会让企业粉身碎骨。因此，任何企业都必须重视对于市场需求的分析，并根据市场需求决定自己产品的产量和价格。　 消费者欲望对企业的意义 消费者的欲望是企业发展的源动力。 由于消费者的欲望分为五个层次， 所以企业的发展战略是各不相同的。 欲望与需求的分析 经济学意义的需求以人们的货币购买力为前提，是有支付能力的需要。只是主观上愿意购买而没有实际支付能力，只是欲望而非需求。 需求（demand）是指在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量。 例子1 在2003年7月，松下一款手机出人意料地提高价格，反而出现热销的局面，这显然与需求规律不符，其原因在于该类商品属于炫耀性消费商品，价格提高反而有助于满足希望通过购买该产品而显示其社会地位的消费者欲望。  例子2 在1845年爱尔兰发生灾荒时，马铃薯的价格虽然急剧上涨，但它的需求量反而增加，这是因为灾荒造成爱尔兰人的实际收入急剧下降，不得不增加这类生活必需品的低档商品的消费。 个人需求和市场需求 个人需求是构成市场需求的基础，市场需求是所有个人需求的总和。  谢 谢！  * *