栏目策划要素谈-完整版.doc

绪论 中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏目的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。策划的核心内容是出谋划策是一种寻求创新和发展的高智能运作。为了达到特定的目的实现预期的目标从电视媒介本体环境出发不断构思各种可能的方案从而对这些方案进行综合的分析比较评价选优修正完善并付诸实施。 1 电视栏目策划的内涵 1．1 定义 电视栏目策划，是对电视栏目的生存与发展进行规划设计的行为，包括对它的生存环境、资源的分析，包括对其宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等的判断与确定。电视栏目策划是栏目制作部门准备或进行栏目运作的首要环节。如何做好栏目策划，电视台和专业制作部门在栏目改版和新栏目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的优劣，对今后栏目的运作起着根本的影响。随着电视领域竞争的日益激烈，一个栏目是否能稳住受众、一个栏目是否能抓住人心，事先的策划来越被人们重视。电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。 电视栏目策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。电视栏目策划通过对媒介信息的大量掌握，推测栏目发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。 1．2 分类 电视栏目策划分为宏观、中观、微观策划等三个层次，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法），尤其是在新的媒介生态环境下，更是一个复杂的工程。因此，具体的电视栏目策划一定要根据对象的不同，结合电视栏目特定的生存背景，创作环境及各方面条件，提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法以及实施方案。 电视栏目策划：（1）按栏目的表现内容划分为：新闻类栏目策划、社教类栏目策划、文艺类栏目策划、体育类栏目策划、娱乐益智类栏目策划、生活服务类栏目策划。（2）按栏目的表现形式划分为：电视专题栏目策划、电视杂志栏目策划、电视访谈栏目策划。 2 电视栏目策划要素解析 2．1 人的要素 2．1．1 策划人 电视栏目策划人是一个栏目的总设计师，他描绘了栏目发展蓝图，设计了栏目操作框架，制定了栏目发展方向。电视栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运作机制进行策划设计。这两方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。 曾经有人在提到新闻工作者的素质时说道：“大多数人能想到、能做到而你想不到做不到，你就当不了记者。大多数人能想到、能做到，而你也能想到、能做到，可以当记者，但不一定是好记者。唯有大多数人想不到、做不到，而你能想到、能做到，那么才能当个好记者。” 这里说的是记者的素质，也是电视栏目策划人必须具备的一种能力，及发现力。发现是需要眼光的，这种类似于观察家的具有穿透力的眼光又与一个人开阔的胸襟、丰富的学识修养紧密相关。对电视栏目策划人来说，极强的发现力是一个栏目生存和发展的基本前提。 创新意识策划人更应如此。第一，一个策划者，要有创新意识，不具有创新能力，就不能做电视栏目；一个栏目没有创新之处，就不能成功；一个电视台，没有创新举措，就会在竞争中被淘汰出局。因此，创新应当被视作策划的核心。栏目的创新体现在不同的层面。从栏目的设置，到栏目的内容形式的确定，到具体采访、编辑，每一个环节都需要精心构思。第二，在策划方面，创新始终处于核心地位，栏目有了新意，才能吸引观众，才能提高收视率。电视栏目策划人要学会不断创新，并且在对创新的追求中，立足于自身的现实情况，利用自身现有的资源。 策划人不可能遇到十全十美的项目，策划人的责任是及早发现问题，并设法解决问题。如果问题是有可能在实施过程中得到解决，那么这个问题就是构成此项目的风险因素，策划人应当计算出解决这个问题的概率，拿出尽可能完善的应付对策。如果问题是不可能解决的，就可以认为这个问题是此项目的致命缺陷，策划人应力劝决策人放弃此项目。 《天天向上》，节目的策划团队在当下娱乐节目内容同质化严重的现状下另辟蹊径，借着奥运会的东风推出了一档以礼仪公德为主题的娱乐脱口秀节目，以发扬中国传统文化礼仪为节目定位，将社会主流价值观融入到娱乐节目之中，将电视媒体的娱乐功能和社会功能相结合，提升了节目的内涵意义。同时，在以脱口秀为主导形态的基础上，融合了多种节目形式的表