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第二讲 产业组织：策略性行为（一） 第一节 策略性定价行为 第二节 企业并购 新产业组织与策略性行为 策略性行为1960年经济学家托马斯·谢林首次在其名作《战略冲突》中给出了现代意义上的策略性行为概念,认为策略性行为是指企业通过影响竞争者对该企业行动的预期,使竞争者在预期的基础上作出对该企业有利的决策行为. 市场基础：寡占或垄断市场 古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等  新产业组织与策略性行为 研究方法：博弈论和信息经济学 成果应用： 为现实的市场现象提供理论解释 　　　　　　为反托拉斯分析提供理论依据 　　在现实经济中，企业之间的策略性相互影响构成许多市场现象的基础，如串谋、掠夺性定价等，而这些都是在不完全信息下发生的，运用策略性行为研究的模型和方法可在很大程度可为这些现象提供更加具体的复杂的理论解释，并且更贴近于现实，从而为反托垃斯政策提供更加合理的理论依据。 影响静态限制性价格的因素： （1）市场的初始规模。市场规模越大，在位企业就必须生产更多的产品来阻止进入，因此限制性价格就相应降低；反之，如果市场规模越小，在位企业无需生产较多的产品，相应的限制性价格就会提高； （2）进入者的平均成本。如果潜在进入企业在任意产量的平均成本越高，则需要更高的价格才能获得收益，因此，限制性价格也相应提高； （3）非价格进入壁垒。如果市场不是完全竞争的，则非价格壁垒都将使潜在进入企业的进入成本不同程度地加大，限制性价格也会相应地越高。 影响动态限制性价格的因素 （1）折现率 （2）在位企业的风险偏好 （3）非价格进入壁垒的作用 （4）市场需求增长的速度 分离均衡 此模型强调了在信息不对称的情况下，进入者不知道在位者的生产成本的类型，在位者试图利用限制性定价手段向进入者显示自己是个低成本厂商，以区别高成本厂商，使进入者认为进入是无利可图的，高成本厂商制定高的价格，这一结果在博弈论中家分离均衡。 混同均衡 如果一家高成本厂商的在位厂商为了扰乱进入厂商对他的成本类型的估计，可以利用在位者的先动优势采取限制性定价手段使进入者产生在位者是低成本厂商的幻觉。对高成本厂商来说，进入者可能把他误认为是一个低成本厂商，慑于进入后的价格战，进入厂商只能忘而却步。在这种情况下，限制性定价是一种信号干扰的手段，不是一种确切的信号显示方式，这一结果在博弈论中称为混同均衡。 特征: 通常情况下，在位企业将价格压低至成本水平以下，然后将价格提高到垄断水平以获取较大的收益。也就是说企业通过放弃短期损失来获得长期的收益。而价格提高后往往又会吸引新的企业进入，这就要求企业必须通过一定的方式来表达自己将会把价格降到足够低水平的决心，从而使欲进入的企业谨慎行事。如果掠夺性定价行为使竞争对手出现经营困难甚至破产，这就需要在位企业通过兼并、收购等将竞争对手的资产控制起来，防止其被新的潜在进入者利用，从而为下一次掠夺性定价策略行为作好准备。 在位企业提高价格的能力：掠夺性定价的一个重要条件是在将竞争对手排斥出去之后，在位厂商有能力提高价格，并补偿在掠夺性定价中的短期损失。显然，要做到这一点，要求在位厂商具有市场势力。因为在进入自由的市场上，在位企业在将竞争对手驱逐出市场之后，将价格提高到垄断价格水平是根本不可维持的，其他企业的迅速进入竞争会迫使价格降下来，这样掠夺者将无法收回实施掠夺性定价的短期损失，因而掠夺性定价行为不可能发生。 掠夺性定价的降价是将价格降低到自己或者对手的成本之下，使得竞争对手无利可图且无法度过掠夺期而选择退出市场。而限制性定价是在位厂商利用自己的成本优势通过降价是使进入者发现进入是无利可图的，但不一定要降到成本以下 掠夺性定价的厂商的最终目的是待对手退出后将价格提升到垄断的水平来获得永久的垄断利润并且弥补自己在掠夺期的损失，这一点是反垄断当局无法容忍的，也是掠夺性定价的危害所在，对消费者和整个社会是不利的。 限制性定价是为了吓退进入者，如果厂商考虑再行提高价格，他必须考虑导致的第二次进入意图，这种潜在进入者的存在似乎能达到有效竞争市场结构中的某种状态。 横向并购 横向并购是指两个或两个以上生产和销售相同或相似产品公司之间的并购行为。如两家航空公司的并购，两家石油公司的结合等。 横向并购对企业发展的价值在于弥补了企业资产配置的不足，由于规模效应而使生产成本降低，提高了市场份额，从而大大增强了企业的竞争力和赢利能力。 不完全契约理论 不完全契约理论认为,由于人们的有限理性、信息的不完全性及交易事项的不确定性,使得明晰所有的特殊权力的成本过高,拟定完全契约是不可能的,不完全契约是必然和经常存在的。 由于