定位— 雅迪品牌规划.pptx

雅迪科技——品牌规划探讨;电动车产业解析;;四大基地，年产能400万辆; 企业经营理念：一个中心、两个基本点、五大价值; 强大的市场推广-市场活动策划; 雅迪服务技术中心; 强大的市场推广-营销培训; 强大的渠道： 国内市场;;近几年销量：; 竞品2011年销量：;但是2012，我们的目标是300万 决胜未来的力量——在一个正确的方向上持续累积 ;雅迪——在哪一个方向持续发力？;雅迪品牌定位深入分析-产品;少男; 豪 华 款;; 电摩款;;; 简约款;酷步系列 定位于少男人群;;;锂电池电动车和电动三轮车;雅迪锂电车产品核心特性;消费心理回放：电动车消费过程中，消费者会关注品牌形象，外观工艺，内在品质，续行里程，动力性能，售后服务，防盗性能，购买成本等诸多卖点与指标;电动车消费的几种类型：;;品牌定位分析的三角模型;33;爱??电动车;品牌定位：品质 主要诉求：有阳光的地方，就有新日 品牌口号：好品质 看新日 ;品牌定位：绿色、专业 主要诉求：绿色能源，专业成就 ;立马电动车;竞品审视小结;市场份额处行业前列，且保持稳健上升势头 营销模式、产品研发、企业管理处行业领先 渠道、终端、服务、产品质量等方面优势明显 抢占了行业领军的心智占位;行业标准不明确，但肯定是未来的发展方向； 新兴行业消费者对行业的认知还未真正确立； 行业产品高度同质化，如何提高品牌溢价能力弱； 消费者群体广泛（男女老少皆宜），不同地域对产品的功能需求差别很大，两轮电动车产品线宽泛，品牌战略很难聚焦，在此种情况下，电动车消费者心智到底是什么，企业很难找准！ 雅迪电动车品牌（两轮）能否向三轮车延伸。;思考一、雅迪核心消费人群的界定;思考二：;;是否推行不同品类子品牌战略？如： 电动两轮车、电动三轮车、电动环卫车、电动汽车等； 电动两轮车里能否再进一步细分品牌？;