功能食品广告之十大违规广告和十大经典广告.ppt

; 好的广告语能够在新产品营销中起到画龙点睛的作用，是品牌和产品传播的核心环节之一。在当今品牌、产品众多的市场中，消费者很难快速记住哪个企业的品牌名称和产品卖点。而一句经典的品牌广告语恰恰能够体现新产品的品牌定位和产品利益点，把产品的核心卖点用最易沟通的语言告诉消费者，使产品给消费者的核心利益点与消费者对该产品的核心需求点之间很快形成有效的对接，并在消费者心中留下清晰的品牌和产品记忆。这样消费者通过先记住品牌的广告语再记住了你的品牌和产品，从而使该产品的品牌知名度和产品销量得到同步、快速的提升。;经典功能食品广告案例;一、彼阳耗牛骨髓壮骨粉;;二、三精牌口服液;;三、昂立一号口服液;;四、脑白金;;五、王老吉凉茶;;;;七、太太口服液;“做女人真好”这个广告语经常被大家提及，甚至成为日常生活用语，大大提高了太太广告的传播效果，像这样能够在生活中广为流传的广告语，时间一长消费者们只是记得有这个广告语却忘了品牌的名称，从广告效果上来说这样是失败的，但是太太却很自然地取得成功，从此以后太太也改变了以往的恐吓诉求方式，从关爱女性的角度出发，极大地增强了女性的自信心，而这也成为太太口服液日后广告诉求的中心。;汤臣倍健秉持“取自全球，健康全家”的品牌理念，为顾客提供优质的膳食营养补充剂产品；秉持“营养干预，为健康人管理健康”的健康理念，为中国城镇家庭提供先进的“营养健康管理顾问式”服务，成为每个家庭身边的营养顾问。;;行如风、坐如钟、站如松;违法功能食品广告案例;;;;;;;;;黄金酒通过网站广告和宣传册广告宣传产品成分的治疗功效明示或暗示产品具有治疗肾虚腰疼、筋骨无力、高血压等数十种疾病。同时黄金酒的网站广告和宣传册广告也没有通过江苏省食品药品监督管理局或其他食品药品监督管理局的审核许可，严重违反了我国《食品广告发布暂行规定》关于“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”、“与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣??某些成分的作用明示或者暗示食品的治疗作用……”的规定。虚构了“压力过大，用脑过度”等疗效，欺诈消费者。;;由石药集团中诺药业有限公司制造的“果维康维生素C含片”，保健功能是“补充维生素C”，但该产品的说明书却标称维生素C具有“预防感冒等急、慢性疾病，以及病后恢复期、创伤愈合期及过敏性疾病的辅助治疗。治疗受伤、烧伤、烫伤、牙床出血、抑制炎症，加速术后伤口愈合；降低胆固醇，预防动脉硬化。减少血管中血栓的形成，对预防高血压有一定作用；改善肝功能等大量预防、治疗疾病的功能。以上文字，足以让消费者误认为该产品有如此大量的预防和治疗疾病功能。;01;;