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以新媒体，赢新青年——用新媒体开展共青团工作的思考 文字来源：《中国青年杂志》 建立新媒体平台下的各类青年品牌形象，使青年在各种条件下都能够听到团的声音，看到团的形象，遇到团的产品，参与到团的活动，感受到团的影响。 何为新媒体？ 新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等信息技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息的传播形态。 新媒体具有庞大的用户群体，逐渐改变人们的行为习惯，成为一种新的生活方式、一种新的学习途径和一种新的社会力量。 新媒体基本有四“新” 新在“自传播”。“人人都有麦克风”，人人都是自媒体。 新在“去中心”。内容不再是由专业人群所产生，而是由全体网民共同参与，导致舆论领导和话语权的去中心化，强化了网络表达的个体化、多元化。 新在“交互式”。这会促进参与式、志愿式、创业型、学习型等全新社会和文化形态的形成。 新在“整合力”。新媒体可以整合文字、图片、音频、视频等各种传播内容，基于新媒体思维的全媒体时代即将到来。 人气，士气，正气 近年来，按照团中央关于“大力运用互联网、手机等新媒体工具，逐步建立起传统手段和新媒体充分融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，更加主动和有效地运用新媒体做好新形势下的引导青年工作”的重要部署，企事业单位团组织主动适应新形势新要求，坚持“聚人气”、“鼓士气”、“扬正气”的工作思路，积极探索运用新媒体增强共青团吸引力和凝聚力的方式方法，取得了积极成效。 一是运用新媒体凝聚“人气”。比如上海共青团成立“青春上海”媒体中心，秉持“创新、开放、坚守、成长”的价值取向，把团市委、基层团组织、团属媒体和社会资源聚合起来，依托各类媒体阵地和新媒体渠道向青年传递价值与力量。目前，“青春上海”微信关注人数2.8万人，新浪微博粉丝超20万人。 二是运用新媒体提升“士气”。不少企事业单位团组织通过热点话题主题帖、网络问卷调查和在线调研的方式，引导青年人理性表达合理诉求，有效维护了青年人的合法权益，鼓舞了青年士气。比如东方航空2010年搭建“机务茶社”社会化媒体平台。对外，“茶社”立足于树立东航机务品牌，其“以新媒体为平台的企业人际关系管理”项目，荣获“全国企业管理现代化创新成果二等奖”。对内，“茶社”立足于员工沟通交流平台，人气高涨。 三是运用新媒体弘扬“正气”。比如上海航天八院利用新媒体弘扬主旋律，于2012年2月注册官方微博“青春上海航天”，下设团青工作、青春风采等多个板块，包含了推进共青团工作和服务青年的相关信息，并热烈开展了“我为核心价值观代言”和“青年文明号网络倡文明”活动，扩大影响力。 接受新媒体并为我所用 秦宜智同志在团的十七大报告中强调：要高度重视新媒体的发展及其产生的巨大影响，在共青团的各项工作和建设中充分发挥新媒体的作用。 为此，笔者认为共青团工作只有掌握和驾驭新的媒体工具，才能更好地实现贴近、凝聚、引导和服务青年的目标。共青团可以运用新媒体的发布方式引导青年树立正确价值观，运用新媒体的互动模式提升青年的社会参与能力，同时运用新媒体的自组织特征服务青年、密切团青关系。 坚持三个原则 一是系统性原则。要综合利用好各种新媒体平台，如微博、网络视频、SNS公共主页以及微信、QQ群、飞信群等即时通讯平台，并打通业务渠道，形成工作合力。 二是创新性原则。要以互动式、体验式、渗透式的方式开展共青团工作，结合青年兴趣爱好和成长需求，提高新媒体资源的利用程度，加强网络团建。 三是个性化原则。要避免目标单一、千篇一律地采用灌输式和约束式教育，坚持“以人为本”，贴近青年，主动适应青年自主、个性的特点，认真研究不同年龄、不同知识背景、不同生活习惯的青年群体差异性，关注他们的思想、学习、工作、生活等方面的需求，突出主体参与性。 面对网络信息技术日新月异且蒸蒸日上的发展态势，我们的团组织工作要顺应时势，以积极乐观的态度接受新媒体并为我所用。 如何用新媒体增强共青团吸引力和凝聚力？ 秦宜智同志在共青团十七届一中全会上指出：当代青年是“网络的一代”。青年的思想意识受到网络潜移默化的深刻影响，以新媒体形成的组织形态具有较强的动员能力。可见，新媒体带来的空间多元化和自主性影响了共青团的工作环境和对象，同时也对共青团行政化组织体系中的聚集方式和工作方法带来了重大冲击，对共青团的青年工作提出了更高要求。 做好五项工作 一是加强行业研究。 二是提升团队能力。 三是探索机制创新。 四是畅通工作渠道。 五是打造活动品牌。 一是加强行业研究。 进一步研究新媒体自身发展的新趋势，包括互联网媒体化、大众化的趋势，互联网对社会生活的影响，媒体融合与技术升级等；进一步研究利用新媒体引导和服务青年的有效手段，包括在团的工作内容和形式设计中融入“开放、平等、参与”等网络特性，青年网络社区中“版主”与“博主”