东丰綠廊自行車游客旅游资讯來源与目的地意象之研究.PDFVIP

人文暨社會科學期刊 第四卷 第二期 民國九十七年 83 Journal of Humanities and Social Sciences, Vol. 4, No. 2, pp. 83-91 (2008) 東豐綠廊自行車遊客旅遊資訊來源與目的地意象之研究 宋威穎 雷文谷 熊婉君 大葉大學運動事業管理學系 51591彰化縣大村鄉山腳路 112號 摘 要 本研究主要目的是探討東豐綠廊自行車道遊客旅遊資訊來源與目的地意象，採用便利取樣 方式發放問卷，共計發出 350 份問卷，回收有效問卷共 309 份，有效問卷回收率為 88.3% ，經 統計分析後發現：1. 東豐綠廊遊客以來自中部地區遊客為主（56.0% ），其次為北部地區遊客 （36.0% ），遊客大多和家人及朋友一同前往東豐騎乘自行車（72.2% ），而以第一次來東豐騎乘 的遊客最多（52.1% ）；2. 在旅遊資訊來源，以「口耳相傳」的方式獲得資訊者所佔比例最高 （63.4% ），以「廣告」獲得旅遊資訊來源者最少（3.6% ）；3. 在旅遊目的地意象方面以「旅遊 知名度」意象較為明顯（M=3.97 ），顯示東豐的遊客主要都是因為其知名度慕名而來；4. 不同 性別、教育程度及平均月收入遊客在東豐綠廊旅遊目的地意象上並無顯著差異；而不同婚姻狀 況遊客在旅遊目的地意象之「旅遊知名度」上達顯著差異；不同年齡、不同職業遊客在旅遊目 的地意象之「旅遊知名度」上部份達顯著差異。 關鍵詞：東豐綠廊，旅遊資訊，旅遊目的地意象 Bicyclists’ Sources of Tourist Information and the Image of Destination in the Dong-Fong Green Corridor WEI-YING SUNG, WEN-GUU LEI and WAN-CHUN HSIUNG Department of Sport Business Management, Da-Yeh University 112, Shanjiao Rd., Ducun, Changhua, Taiwan 51591, R.O.C. ABSTRACT The purpose of this study was to conduct an initial survey of bicyclists’ source of tourist information and the image of destination in the Dong-Fong Green Corridor (near the Dongshih Township in central Taiwan). Th