6章市场结构B_hym20的14.pdfVIP

生产者决策理论 第六章市场结构 Market Structure 6.2 完全垄断市场 学习目标 –解释垄断如何产生，并区分单一价格 垄断以及价格歧视垄断 –解释单一价格垄断者如何决定其产量 和价格 （重点、难点） –比较单一价格垄断和竞争的业绩与效 率 –了解各种价格歧视行为 6.2.1垄断的含义及成因 垄断:整个行业中只有一个厂商。 垄断市场的特征： 1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销 售商品。 2 ）该厂商的产品没有任何相似的替代品。 3）其他任何厂商进入该行业都是极为困 难的。 单个企业可以影响价格！ 6.2.1垄断的含义及成因 垄断产生的原因： ① 进入的资源障碍：掌握了关键资源（如de beers） ② 进入的法律障碍：专利、特许权等 ③ 进入的技术障碍：独家占有生产和管理技术 ④ 自然垄断： • 一个企业可以以低于两个或更多企业的价 格供给整个市场。 • 例如：电力配送 图示：自然垄断 15 价 格 （ 美 10 分 / 度 ） 5 ATC D 0 1 2 3 4 数量（百万度） 6.2.2 垄断定价策略  单一价格垄断者是必须按同一价格向所 有顾客出售其每一单位产品的企业。 价格歧视（price discrimination）是以 不同价格出售不同数量的物品或劳务 （如：比萨饼、航空服务）的做法。 6.2.3 完全垄断的需求曲线与收益曲线 目标：最大化利润 工具：收益曲线 成本曲线 方法：边际分析 决策：最优产出及价格 6.2.3 完全垄断的需求曲线与收益曲线 垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线 行业中只有垄断者一个企业 企业（市场）需求曲线向右下方倾斜 垄断者是价格制定者，但是，要想销售更 多，价格必须降低。 （对比：完全竞争企业是价格接受者，企业的需 求曲线不同于市场需求曲线，为水平线。） 6.2.3 完全垄断的需求曲线与收益曲线 垄断企业的总收益、平均收益、边际收 益 总收益： TR = P Q = P (Q) Q 平均收益：AR = TQ/Q = (P(Q)Q) / Q = P(Q) 边际收益：MR = P‘(Q) Q + P (Q) ＜P(Q) 垄断厂商的收益曲线： 收益等于销售量乘以价格 销售量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 （Q ） 价格(P) 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 平均收 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 益(AR) 总收益 11 20 27 32 35 36 35 32 27 20 (TR) 边际收 11 9 7 5 3 1 -1 -3