国产电商手机五月扎堆推新品详解.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 国产电商手机五月扎堆推新品 来源于:中国经营报 电信日前后，手机硬件厂商按照惯例扎堆推新品，这也是每年的固定节目 。5月13日，华为携手中国移动发布4G移动版P7 。5月15日，酷派联合发布新品 神盒。就在同一天，小米发布小米电视2、音响和小米平板。5月20日，以回馈 粉丝为主旨的首届酷派大神节举办。 接踵而至的上市节奏背后，是当前国产手机“三雄”的较量，也是新生代 与老牌军的比拼。作为新生力量的代表，小米凭借粉丝营销在几年内就成为估 值达千亿的公司。而传统强队的华为和酷派则一面保持着传统的产品供应链 ，一面大玩网络营销，并和小米类通过互联网兴起的品牌大肆开战。 在“不作不死”的互联网界，传统手机企业的改变力度，明显大于小米等 已经熟知互联网玩儿法的新兴手机品牌，传统手机希望其固有的生产链条和上 新品节奏都会随着营销模式上的“破坏性”创新进行改变，也为“小米们”列 出一张严峻的问题单。 “集团化”大势 今年1月上市的酷派大神采用联发科MT6592 真八核，7.0英寸高质量LTPS显 示屏，并采用WCDMA+GSM双网双待制式。而在2月推出的酷派S6是首款4G双卡双 通的手机。 自去年9月发布小米3后，小米的心思就放在做路由器、电视等其他产品上 。小米3共有两个版本，使用的处理器分别是NvidiaTegra4 和高通骁龙800双平 台，但并不支持4G。而华为P7则创造了“最薄4G LTE手机”的纪录。 很显然，4G是今年手机界的主旋律。酷派8720L、华为mate2、联想 A788T，都期望赶着4G的机会，超越三星、苹果等国外品牌。 但另一个不容忽视的问题是，仅依靠独家的产品配置获得市场份额的机会 越来越少。小米曾是国产手机中唯一采用骁龙801处理器的厂商，但现在，HTC one M8，中兴天机GrandSII、NubiaX6都已经成为高通骁龙801的使用者。 2014年，腾讯、阿里巴巴(滚动资讯)开始了大规模的收购潮，其目的只有 一个，利用集团平台的优势进行规模性发展。对于手机终端厂商来说，和运营 商结盟无疑是为自己的“集团化”增加了最大的砝码。数据显示，2013年第三 季度，三星仍然是中国领先的智能手机厂商，出货量市场份额为14%;联想以 13%的份额排名第二，酷派市场份额大幅上升，以10.4%的份额排名第三。这是 酷派首次入围中国智能手机前三，这与运营商紧密合作不可分割。 当初酷派进军手机领域时就舍弃了应用最广的GSM而选择了CDMA，同时放弃 低端市场而选择中高端领域发展。 “事实证明，中高端用户的黏性和忠诚度远大的低端用户，这也是传统手 机厂商在互联网浪潮下并未被新兴品牌打败的主要原因。”赛迪顾问分析师刘 元说。 华为也是运营商的忠诚拥护者，除了手机硬件业务的紧密合作外，“运营 商与电信设备供应商之间的关系，已经超出了传统的‘买卖关系’。”华为无 线网络业务部总裁汪涛曾表示。如果运营商的利润出现了下滑，那么首先受到 影响的就是电信设备供应商。 反观小米却没有走运营商渠道。小米一直通过高配置的产品和低价收获了 良好的市场口碑，这也决定其利润率只能负担无成本的互联网渠道。 传统运营商渠道对手机厂商的基础要求有：从全国到地方的分包、营业厅 销售等。 “现在的小米已经有能力与运营商合作，但它互联网上确实获得了理 想的品牌和销量，所以短期内可能不会轻易与运营商全面合作。”刘元说。 “玩命”互联网 5月4日，小米公开宣布5月15日将在北京国家会议中心举行新品发布会，随 后，华为荣耀也通过官方微博放出荣耀新品发布会预告——“耀你好看”。事 隔4天之后，“为尖叫而生”的酷派大神在经历“尖叫门”(为“5·20”大神节 造势)之后，同时也