2015年母婴网站行业竞争格局研究报告.PDF

2015 年母婴网站 行业竞争格局研究报告 2015 年10 月15 日 目 录 第一章 母婴网站行业定义、分类及服务内容3 第一节 行业定义与分类3 第二节 母婴网站的产品和服务6 第二章 母婴网站行业竞争格局与重点网站分析10 第一节 母婴网站行业竞争格局10 第二节 网站品牌美誉度分析12 第三节 母婴网站股东背景分析13 第四节 母婴网站产品和服务的多样化分析14 第五节 母婴网站对品牌广告客户的依赖性分析16 第六节 母婴网站流量分析17 第七节 母婴网站用户黏性分析21 第八节 网站用户生成内容（UGC）态势分析22 第九节 网站实施O2O 的潜力分析23 情报·顾问·智库·战略 Page 1 of 28 图 表 图表 1：孕婴童市场从产品形态角度分类3 图表 2 ：孕婴童市场渠道分类4 图表 3：母婴行业线上平台分类5 图表 4 ：孕婴童行业电商类型8 图表 5：2014 年中国母婴网站行业集中度指标10 图表 6：2014 年中国母婴网站行业梯队划分 11 图表 7：2015 年上半年中国重点母婴网站品牌美誉度综合评估排名TOP5 12 图表 8：母婴网站股东背景13 图表 9：2014 年中国母婴网站重点企业产品和服务种类14 图表 10：2014 年中国母婴网站重点企业产品和服务种类对比15 图表 11：2014 年中国主要母婴网站广告营收中品牌和地方比重情况17 图表 12：2015 年上半年中国母婴网站日均IP、PV 流量排名TOP5 18 图表 13：截止2015 年7 月中旬Alexa 网站排名18 图表 14：2015 年上半年中国主要母婴网站发布的重点APP 数据对比19 图表 15：2014 年-2015 年月底中国主要母婴网站发布的重点APP 评价情况20 图表 16：2015 年上半年中国主要母婴网站web 端用户黏性情况21 图表 17：2015 年上半年中国主要母婴网站发布的重点APP 留存率对比22 图表 18：2014 年中国母婴网站用户生成内容（UGC）态势评价22 图表 19：2014 年中国重点母婴网站O2O 站点布局情况24 图表 20 ：2014 年妈妈网线下服务城市布局范围25 图表 21：妈妈网业务体系-O2O 图例27 图表 22 ：未来三年母婴网站O2O 业务潜力排名27 情报·顾问·智库·战略 Page 2 of 28 第一章 母婴网站行业定义、分类及服务内容 第一节 行业定义与分类 一、孕婴童 孕婴童：孕婴童是指孕妇、婴儿、儿童，孕婴童从广义来说，泛指14 岁及以下的 青少年、少年、少儿、婴幼儿以及孕产妇；分为孕妇（10 个月）、产妇（6 个月）、婴 儿（0-1 岁）、幼童（1-3 岁）、小童（4-6 岁）、中童（7-12 岁）、大童（13-14 岁）；孕 婴童从狭义来说，指6 岁以下的婴幼童和孕产妇。 孕婴童市场包括从父母的备孕、怀孕及生产、养育、教育等各阶段所需的产品及 服务的市场总和。其中主要包括婴幼童的服装、食品、用品、玩具及相关服务，和孕 妇用品及相关服务。 按产品形态可以将孕婴童市场分为孕婴童产品和孕婴童服务两大类。其中孕婴童 产品包括针对孕妇及婴幼童各阶段在衣、食、住、行、娱、教等各环节的市场。孕婴 童服务包括娱乐、教育、医疗、社交等各方面的市场。 图表 1 ：孕婴童市场从产品形态角度分类 资料来源：CCID 当前孕婴童市场从零售渠道上看，主要分为线上和线下两类， 线下渠道发展时间较长，形态分为： 情