柯达(夜景)ppt 03.ppt

柯达破产启示录 : 一个时代的终结 小组成员 主讲人：林嘉祺 PPT制作：王恩思 张碧涛 邓学问王妙銮 黄珊珊 单小楠 谢影倩 Kodak Eastman Kodak Company Transition Crisis of Kodak’s bankruptcy The return of the king Eastman Kodak Company, commonly known as Kodak, is an American technology company focused on imaging solutions and services for businesses. The company is headquartered in Rochester, New York, United States and incorporated in New Jersey. It was founded by George Eastman in 1888. 伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，但是随着数码技术的崛起，柯达公司于2012年1月19日申请破产保护。 Kodak’s founder 伊斯特曼（Eastman,George）美国发明家。柯达胶卷发明人，并改进胶片材料。为后来的活动影片出现提供了基础。 The lytro, he writes, rekindles the spirit of George Eastman, Kodak’s founder, who in 1888 said of popular photography: you push the button, we do the rest. 他这样写道：lytro重新点燃了柯达创始人george eastman的精神，也即他在1888年关于大众摄影的那句名言“你按快门，剩下的事我们来做。” Fool the camera was born 1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的大帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器 更复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这个庞然大物。柯达创始人乔治·伊斯曼第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小一些呢?伊斯曼坚持不懈的追求终于 给感光业带来了一场划时代的革命。 1886年，小型、轻便“人人都会用”的 照相机诞生了，伊斯曼为它起了一个字 母不多，但读着响亮的名字：“柯达”。 而在中国，人们亲切地称它为 “傻瓜相机”。 Erroneous Judgement 上个世纪90年代，虽然数码成像技术已初现端倪，但世界影像业仍然是胶片的天下。直到上世纪90年代末，世界上绝大多数照片仍采用胶片感光技术拍摄，美国传统胶卷市场的销售增长速度曾高达14%。柯达彩印店在中国的数量达到8000多家，这个数字是肯德基门店的10倍，麦当劳的18倍。即便在1999年发展到了百万级像素的阶段，但成像质量仍然与胶片相差千里。正是基于这种形势，柯达错误的判定数码成像时代虽然已经到来，但其取代传统胶片仍需时日。另一方面，当时胶片行业的高利润率坚定了柯达的管理层固守传统领域的惰性。作为世界影像业的巨擎，柯达与富士都意识到，数码影像本身无法带来太大的利润。柯达前高管就此曾说过‘如果说胶片时代的利润为70美分，那么数码时代的利润最多可能为5美分。聪明的商人会认为，最好不要急于转型’。鉴于柯达压倒性的市场份额优势，这不仅带给柯达丰厚的收益，也更加坚定了它继续保守观望的市场策略。 Transition——Backgrounds Competitors——Kodak was falling behind. In 1976, Kodak developed the world’s first digital camera. However, till 2002, 25% of its products were digital. This figure of Fuji——its main competitor——had already reached 60%. Till 2003, Kodak decided to change——from film-based to digital photograph. At that time, manufacturers like SONY, Canon, Fuji, and Nikon, had hold most of the market share. Crisis of Kodak’s bankrup