平面广告分析.ppt

《平面广告分析》;香奈儿Chanel NO.5香水广告;广告创意 　　　视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 　　　舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 　　　用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 　　　男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。;　　　女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 　　　通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。;Sony降噪耳机平面广告;广告创意 　　　Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面，都做的非常出色。 　　　首先，从吸引力方面来说，一开始映入眼帘的如油画般的雅致的建筑;　　　在表现创意方面，此广告利用和谐与对比以及制造思考悬念的手法，将观众的眼球迅速的吸引至画面上来；同时雅致的色调，以及贴近生活的元素，使得整个平面广告给人一种清新别致的感受。宣传产品效果方面，此广告利用了极富创意的手法，将产品“防噪音”的特性表现的不仅淋漓尽致，更使得观众看过之后过目不忘，让人对此产品的效果跃跃欲试。 　　　在品牌特征的凸显方面，广告大师奥格威说，“不要贩卖商品，要售卖梦想”。此广告内所融入的生活元素：欧风建筑、花店、咖啡店、年轻人、街景、盆栽等等无一不表现了Sony品牌简洁、优雅、时尚、清新、休闲、别致的特点。使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚、唯美的意境空间。;麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告;广告创意 　　　此平面广告虽然构图十分简洁，但画面给人印象清新干净，贴近大自然，意寓着麦当劳产品的原料取自大自然，有机无污染。画面中虽然看似是小女孩占主体，但其实设计者把小女孩的形象故意弱化了：只露背影、头发颜色与衣服颜色跟树林的颜色融为一体，这样汉堡的形象虽然被挡住，但是其鲜艳的丰满的形象：嫩绿新鲜的蔬菜、鲜嫩多汁的牛肉、美味的火腿和新鲜芝士在画面中还是清晰可见，处于最显眼的位置，告知了顾客产品的特性。最大的创意莫过于用了夸张与对比的手法：用小女孩的背影和头部来凸显汉堡的大。巨无霸的大是它最独一无二的卖点，而平面广告中无疑成功而巧妙的凸显了它的这一优点。;哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告;广告创意 　　　此广告为哈根达斯公司在中秋时节，为中国市场专门投放的其中国本土化产品冰淇淋月饼的广告。 　　　此广告的第一个创意就是适应本土的中国化。无论是从其古香古色的国画风格的画面感、中国传统瓷碟、以及利用传统中???神话传说作为其广告的重点元素中，都不难看出，设计者将古香古色的中国风挥洒的淋漓尽致又不不失优雅。 　　　第二个创意在于其产品的凸显方面，将一盒盒哈根达斯冰淇淋月饼比作月亮，摆放于国画之中，活灵活现的凸显了广告的主题：月亮=月饼=哈根达斯冰淇淋。;第三个创意在于广告标语的设计。利用中国传统的中秋传说引出三个问句，再引出广告的主体：哈根达斯冰淇淋月饼。其中“吴刚伐桂”—中秋有好礼，何必费苦力？。“玉兔捣药”—“中秋有好礼，何必捣药忙？。“嫦娥奔月”—中秋有好礼，何必寻千里？。三个问句都是根据传说而定制的，设计绝妙。在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日。与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼。何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。这样就成功的将哈根达斯冰淇淋月饼推向了中国消费者的心中。;