平遥古城旅游产业分析.pptVIP

;目录;一、研究背景;地理位置 平遥古城位于山西中部，地处汾河冲积平原与山地相交地带，西距汾河约6公里，中都河分两支绕过城南和城东而注入汾河。 ;下面两图为明清时期山西省交通图，图中红色道路的为驿道。 运送贡品的驿道在明清两代均穿过平遥，由平遥的上西门进入，上东门离开。直接带动了平遥城的商业发展。;平遥古城景区是平遥旅游资源的核心内容,但基本上都是以古城遗产资源为主的,主要内容包括：古城墙、街市格局、商贾票号、民居院落、饮食和民俗风情六大块。“古”字特色明显。;古城墙 人称平遥有三宝，古城墙便是其一。平遥县城墙周长共6.4公里，城墙高12米左右，外表全部砖砌，墙上筑的垛口，墙外有护城河，深广各4米。城周辟门六道，东西各二，南北各一。东西诈外又筑以瓮城，以利防守。有3000个垛口、72座敌楼，据说象征孔子三千弟子及七十二圣人。城墙历经了600余年的风雨沧桑，至今仍雄风犹存。;街市格局 平遥古城是有名的“龟”城，城中整体空间布局井然有序,以南大街为轴线,市楼处于古城中心跨街而立,对称式布局,左文右武;左城陛庙,右县衙署;左清虚观,右集福寺(现不存在)。处处体现了中国古代的礼制思想。;商贾票号 平遥是中国明清时期的金融中心,是中国近代银行的发源地。清时平遥有20余家票号,分庄遍布全国,后被称为中国古代的“华尔街”。至今，平遥的“日升昌”“百川通”等一批全国最早的金融票号的庭院仍然保存完好,现在己经成为了博物馆。;民居院落民俗风情 平遥古城内保存着完整的传统的民居建筑和二进、三进四合院的民居住宅。这些建筑布局严谨，中轴对称，主次分明，空间感强，轮廓起起伏伏，外观封闭，大院深深。精巧的木雕、砖雕和石雕配以重乡土气息的窗花、古色古香的雕花木床或土炕，将建筑的艺术形式和使用功能完美的结合在了一起。;饮食 提起平遥饮食，必然会想到平遥牛肉、碗秃和莜面栲栳栳。历史上，平遥城加工五香酱牛肉的著名作坊有“隆胜旺”、“兴胜雷”、“自立成”等老字号。;对于平遥古城的旅游资源分类，在此借鉴西安建筑科技大学王莉同学对于平遥县旅游资源的分类：统计确定平遥古城和双林寺、镇国寺在内,古城内主要旅游资源单体总数为53个,分属3个主类,6个亚类,13个基本类型。;平遥古城旅游资源的特点 1、旅游资源价值高 平遥古城是中国传统的礼制古代县城的代表,明清时期的票号中心,这些都是在国内甚至是世界上不可替代的,是无法复制的珍贵资源。 2、旅游资源类型结构单一 基本是以明清文化、完整古城、古街巷、古商铺为主,其本质都属于历史人文类旅游产品 3、开发利用程度不均衡 平遥古城有53项旅游单体资源,但是其开发利用是以文物保护单位为主,尤其是级别较高的文物保护单位,其等级与开发利用程度成正比;三、平遥古城旅游产业发展现状;四、平遥古城旅游产业发展中存在的问题;2、缺少保护文化遗产和生态环境的法律法规体系 平遥政府对平遥古城文化遗产和环境保护缺少统一的法律法规,造成古城文化遗产的保护理念和行为难以统一,于是在遭到破坏时也就难以追究破坏者的责任。加上对古城的保护力度不够，造成古城中许多的文物因得不到有效的保护而损坏。面对古城中坍塌的城墙、失修的店铺、人为损毁的公共设施等景象，都会给游客的心里产生巨大的反差。所以重点加大现有法律法规的实施力度,确保法律法规在文物保护中发挥作用,这对古城的旅游资源的开发和保护必将起到极大的推动作用。;3、游客在古城停留时间短 现如今的平遥古城每日的接待游客量虽然在持续增长,但游客在古城停留的时间短,基本以半天到一天的停留时间为主。且过度的依赖黄金周和节假日，使得游客流量的过度集中，而在夜晚和淡季时没有开发相应的娱乐产品。这些都导致了游客在平遥古城消费水平低的状况。因此需加大开发吸引游客停留的项目,如可举行各种具有地方特色的文化活动,吸引游客参与,让游客留下来,住得久,其消费水平自然会提高。;4、旅游资源类型开发单一 平遥古城开发的旅游资源主要集中在以古城为主的人文类旅游资源，且基本以整体浏览和拍照为主的走马观花式的游览模式为主，大大降低了旅客旅游体验的可参与性和对游客的吸引力。另外，旅游商品混乱，在明清一条街上的店铺虽然繁多，但所卖商品却是全国各个旅游景点都可以见到的物品，而对具有平遥特色的商品如推光漆、长山药、手工布鞋等也没有明显的宣传或讲解，而现有市场上的旅游商品又很难满足游客的消费需要。在平遥古城的旅游消费,主要是以门票消费为主,游客在其他旅游要素上的消费明显不足,消费结构明显不均衡。;五、对平遥古城旅游产业发展的几点建议; 2、强化旅游行业队伍建设，提高从业人员素质。首先，当地政府可以采取相关优惠政策，鼓励高学历有专业知识背景的人才到平遥工作，让他们把现代先进的理念带进来。最近几年当地政府采取了一些措施，如具有硕士研究生学