索尼电子产品校园推广方案摘要.pptVIP

索尼电子产品校园推广方案 1、现时购买的有生力量 2、家庭购买决策的导向力量 3、未来消费市场的中坚力量 一个面对年青人群体的企业 放弃校园，等于放弃最具消费潜力的市场。 一个注重品牌价值的企业 放弃大学，意味着未来高端市场的竞争劣势。 1、25-29岁，22%的人愿意尝试新品牌 2、30-34岁，这一比例剧减为12% 3、大学是未来高收入人群品牌忠诚形成、固化的关键期。 校园体验式营销策划大赛 身处现今“用户体验为王”的时代，营销逻辑的重点，早已潜移默化地从销售产品转向了销售用户体验。 体验式营销策划大赛 1、 让大学生群体对索尼产品的体验由原来的听电视说，看广告说，听别人说，变成“我体验过，我来说”。 2、营销策划大赛旨在，让大学生对于索尼产品从“初体验”到“深了解”，进而“广传播”。 校园体验式营销策划大赛 部分具体做法： 1、索尼产品的知识培训：参赛团队及感兴趣同学 2、索尼太古汇全球最大旗舰店的参观展示：建议与前者结合，借此地点展开培训讲解。 3、索尼产品进校园：（具体方式待定） 4、索尼体验日记大赛 校园体验式营销策划大赛 5、索尼产品营销实战：参赛团队在索尼门店，依据营销方案进行现场实战，验证并修正方案与设想。 6、索尼产品体验成果展：用索尼产品拍出的微电影展、摄影展，并上传优酷等网络视频平台进行传播和验证效果，在太古汇旗舰店进行播放。 7、索尼产品营销策划大赛总结暨颁奖晚会 …… 主推产品——索尼微单 1、对企业，贡献利润最大、最具有竞争性的产品 2、最大竞争对手：佳能和尼康的单反 3、索尼微单的竞争优势： 主推产品 —索尼自拍神器 1、针对中国市场和年轻爱美女生推出的一款产品。 2、主要竞争对手是卡西欧的自拍神器 3、索尼自拍神器的优势： 1、在校师生两万五千多人，是一个基数较大的群体。 2、男女比例3：7，女生居多，符合微单和自拍神器的偏女性定位。 3、学校毗邻广州国际会展中心，易于索尼广州分公司的本地推广。 4、 学生90%以上来自广东省，学校录取分数达到一本线，属于二本院校的领头羊，所以生源较少寒门苦读的特优生，但综合素质又整体不错。这种不错的综合素质背后，可以溯源到相对宽裕的家庭背景，因此相对具有现时的购买能力。 5、由于学校商科院校的传统，学生思维普遍比较活跃，对于经商和创业的热情高，因此对于营销策划大赛的参与度高。 广东财经大学 1、索尼品牌的号召力 2、社会氛围的影响：鼓励大学生创业是国家战略，是现在全民的一种 热潮。而创业绕不开的核心能力是营销策划能力。 3、所学专业和就业导向：广东财经大学是广东和华南地区重要的经、管、 法人才培养、科学研究和社会服务基地。其中工 商管理学院开设有市场营销专业，其它院系 的学生也多具备经济学、管理学、营销学的 理论知识，但是亟需营销实战经验，所以从 将来的就业，无论从能力锻炼和经验积累， 这样的大赛对学生是具有吸引力的。 4、大赛活动环节趣味性与奖励设置的吸引力： 学生参赛动力 索尼电子产品校园推广方案 关于我们 地址： 联系电话： 电子邮箱：