国际市场营销学-第二章.ppt

Chapter Two Marketing Environment * 法律体系的基础 英美法系 common law 源于英国，在英、美、加等曾受英国影响的国家和地区实行 大陆法系 civil or code law 源自罗马法，德国、日本、法国和non-Islamic以及non-Marxist(马克思主义）国家 伊斯兰法系 源自古兰经，巴基斯坦、伊朗、沙特等伊斯兰国家 社会主义国家法系 加拿大的Quebec和美国的Louisiana是例外的code-law province/state 4 处在转型或重建过程中 Chapter Two Marketing Environment * 英美法系与大陆法系比较（一） 基本思想 英美法系的基础是传统（tradition）、过去的做法（past practices）、先前的判例（legal precedents） 大陆法系则是力图建立无所不包的法律条文体系 （an all-inclusive system of written rules of law ） 4 由于想无所不包，为了能把今后发生的全部事情包括在内，先前制定的法律条文会留有更宽的解释余地而不会过于具体，如：“履约人在履行合同时应当遵循由习惯和良好道德决定的诚信原则” Chapter Two Marketing Environment * 英美法系与大陆法系比较（二） 知识产权保护 英美法：ownership is established by use（使用在先） 大陆法： ownership is determined by registration（注册在先） 4 在约旦，“麦当劳”和“微软”由当地公司所有。在某些大陆法系国家，合同未经公证/注册就没有效力；而在英美法系国家，同样的合同只要能提供合同成立的证据，就具有法律约束效力 Chapter Two Marketing Environment * 例2-16：日美专利法对峙 美国 日本 目的 保护个人发明者 促进技术共享 专利申请 秘密进行 公开进行 从申请到授予的等候期限 24个月内 4-6年内 专利有效期 自颁布之日起17年 自申请之日起20年 4 Chapter Two Marketing Environment * 英美法系与大陆法系比较（三） 合同履行 英美法：无法履行合同只有在“上帝的行为（acts of God）”，即发生大自然无法预计的极端情况，如洪水、闪电、地震等才能获得谅解 大陆法：“不可抗力”(Force majeure)并不仅限于自然力（天灾），还延伸到罢工、骚乱等无法预见的人类行为（人祸） 4 Chapter Two Marketing Environment * 例：是否不可抗力？ 现假定签订了一份一定数量布匹的的交货合同，考虑两种情况，一种情况是是卖方在货物送达之前发生地震导致无法履行合约；另一种情况是布匹存放处的洒水管道被冻裂，导致漏水将衣物损毁而无法交货 前一种情况，不论英美法或大陆法都将其认为是“不可抗力”，无法合约履行情有可原。后一种情形，英美法国家的法庭很可能认定供水管道破裂并非不可抗力——当天寒地冻可以预计时，气候不能作为合同无法履行的借口；大陆法国家却可能将其认作不可抗力而网开一面 4 Chapter Two Marketing Environment * 伊斯兰法系的独特之处 禁止违反伊斯兰教规的投资行为 酒精、赌博、夜总会（casino） 禁止在任何交易中支付/收取利息 利息被视作高利贷，为非法所得 与传统商业惯例不合，特别是影响银行业的经营 但可以采取变通的做法而不违反伊斯兰法律，如本质上虽然是利息，但却采用增高标价或成本加成进行交易，将利息算进交易价格、租赁费或“咨询费” 4 Chapter Two Marketing Environment * 国际争端的解决 4 调解 仲裁 诉讼 首先考虑非正式解决途径，然后才是更果断的行动，万不得已才提起诉讼 Chapter Two Marketing Environment * 调解 Conciliation（一） 又称mediation，请求第三方（调解人）介入，最终达成无约束力的协议解决争端 调解人（mediator）听取双方意见，讨论不同的可行方案，探求解决问题的可能 私下、必威体育官网网址进行 双方所作声明一般不会在此后的诉讼或仲裁中被披露或作为证据 历史纪录极佳（excellent） 大多数争端得以解决，争议双方恢复往来 4 Chapter Two Marketing Environment * 调解 Conciliation（二） 在调不正规，无法律约束力 解协议书中应包含仲裁条款 ( arbitration clause )，以便必要时更容易采取仲裁 中国