15秋川大《广告经营2060》15秋在线作业2.docVIP

《广告经营(1)2060》15秋在线作业2 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 企业经营战略的构成不包括（ ）。 . 企业期望达到的目标 . 经营方向 . 战略措施 . 市场营销方案 正确答案： 2. 电视属于下列哪类广告（ ）。 . 交通工具广告 . 印刷品广告 . 电波广告 正确答案： 3. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　） . 市场细分 . 市场调查 . 目标市场选择 . 市场定位 正确答案： 4. 广告效果的特性不包括（ ）。 . 时间推移性 . 累积效果性 . 直接效果性 . 竞争性 正确答案： 5. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。 . 电视的特定节目有特定对象，针对性较强 . 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情 . 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成 . 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略 正确答案： 6. 广告的市场调查不包括（　　　　　）。 . 广告诉求对象 . 目标市场 . 产品及竞争者 . 广告公司 正确答案： 7. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。 . 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果 . 是其它广告媒体的延伸 . 费用弹性小，绝对费用高 . 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的 正确答案： 8. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。 . 投入产出； . 供求矛盾； . 追求利润最大化 正确答案： 9. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。 . 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序 . 人脑的记忆是有选择的 . 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻 正确答案： 10. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。 . 首先被消费者想大到、市场份额最大； . 首先被消费者想到、品牌价值最大.； . 品牌价值最大、市场份额最大。 正确答案： 11. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。 . 指标的确定要客观和科学 . 指标的确定应具有挑战性 . 指标之间应相互联系又保持相对独立 . 指标越多越好 正确答案： 12. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。 . 中国人的可乐，非常可乐 . 我运动，我存在，安踏 . 七喜：非可乐 正确答案： 13. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。 . 形象记忆 . 逻辑记忆 . 情绪记忆 . 运动记忆 正确答案： 14. 下列说法错误的是（ ）。 . 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程 . 广告创作是在有限中创造无限 . 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员 正确答案： 15. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。 . 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响 . 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。 . 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的 . 广告对销售产生的影响容易具体的量化 正确答案： 16. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ） . 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。 . 广告能改变和影响消费结构和消费行为。 . 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。 . 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。 正确答案： 17. 下面哪项工作是IS导入中首先要做的工作（ ）。 . 导入前形象调查 . 确定导入目的 . 确定理念 . 制定导入计划 正确答案： 18. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。 . 声响广告 . 服务广告 . 招牌广告 . 幌子广告 正确答案： 19. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是： . 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期； . 都是从买方出发 . 都是从商品本身或企业本身出发 . 都是定位策略为主的时代 正确答案： 20. 作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。 . 普及率高 . 可以进行区域性宣传 . 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多 . 广播媒体的听众构成不受节目的影响 正确答案： 21. 下列说法不正确的是（ ）。 . 领导者品牌销量最大、被认为是最好； . 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变； . 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战； 正确答案： 22. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。 . 红色 . 蓝色 . 黄色 . 白色 正确答案： 23. 企业形象的一般要素不包括（ ）。 . 企业的软件 . 企业的竞争对手 . 企业的职工 . 企业的硬件 正确答案： 24. 下面那种情况