色彩原理及应用-第五章-颜色联想及表达.pdfVIP

色彩原理与应用 马桃林 mtl1968@whu.edu.cn 武汉大学印刷与包装系 第五章 颜色的联想与表达 •颜色的联想 •颜色的感觉 •颜色的搭配 红色 一、颜色的联想 1、红色 红色，是最能引起人们的兴奋和快乐情感的颜 色。红色对人的感官刺激作用十分强烈。它使人联 想到鲜血和生命、太阳和火焰；它象征热烈、活泼、 浪漫与火热；它使穿着者更显朝气、青春与活力。 喜庆环境的布置多以红色为主调。淡红和粉红有温 柔、可爱的感觉，暗红给人沉静、高雅的印象。 联想物——热情、火焰、兴奋、欢喜、口红、 能量、生命力、愤怒、疯狂、激情、暴力、恐惧 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不 开红色；红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩 组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发 泄；在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传达活力、醒目等 强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。 柔和的色彩组合时，要有高度对比的明色。桃色可以传达出诱 人、甜美的色彩讯息，适合任何场所，无论是在餐厅，展示商品的 店里，还是在流行服饰中，和紫色、绿色搭配起来，虽然色彩渐趋 柔和。 蓝色 2、蓝色 蓝色是天空和海洋的颜色，是一种比较柔和、宁 静的色彩。蓝色对人的眼睛的刺激作用较弱，它能 使人联想到天空和海洋，可以给人以高远、深远的 感觉。蓝色象征着宁静、智慧和浪漫，而明丽的蓝 色又象征着理想、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷 峻，蕴涵着一种忧郁之感同时它又代表诚实、忠诚 等意，是大多数人所钟爱的颜色。 联想物——理想、诚实、天空、海、宇宙、自立、 自制、忍耐、冷静、广大、理智 在所有的颜色中，蓝色服装最容易与其它颜色搭配。而且蓝色 具有紧缩身材的效果，极富魁力。 海蓝是最为大众所接受的颜色之一。采用这种颜色的色彩组合 可解释成可靠、值得信赖的色彩、也带有不可置疑的权威感。 主颜色选择明亮的蓝色，配以白色的背景和灰亮的辅助色，可 以使站点干净而整洁，给人庄重、充实的印象。 蓝色、青绿色、白色的搭配可以使页面看起来非常干净清澈。 蓝绿或是鸭绿，色彩清新、舒爽，常常以纯色来描写游历与闲 适；宝蓝色会唤起人持久、稳定与力量的感觉。蓝色与黄色相配， 对比度大，较为明快。 紫色 3、紫色 紫色，是红和蓝两个性格极端的颜色混合而成， 因此，这个颜色充满着神秘不可理解的复杂情调。紫 色是一种华贵、充盈的色彩。它能给人以富丽堂皇、 高雅脱俗的感觉，是高贵和财富的象征。不论东西方 ，紫色一直被认为是高贵的象征而颇受推崇。淡紫色 使女性的形象优雅温柔，而深紫色则让人感觉华丽性 感。 联想物——神秘、高贵、贵族、勿忘我、贝壳、 紫罗兰 怀旧 神奇 任何色彩搭配淡紫色，最能诠释怀旧思古之情。在紫色 系中，淡紫色融合了红和蓝，比起粉色较精致，也较刚硬。 淡紫色尽管无声无息，与其它色彩相配后，仍可见其清 丽出众，往日如歌，犹在耳际 紫色透露着诡异的气息，所以能制造奇幻的效果。各种 彩度与亮度的紫色，配上橘色和绿色，便是刺激与新奇。 如果紫色配上黄色，能表达精力充沛的气息，能展现怪 诞、诡异的感觉。 紫色象征“青涩”或“未成年”，常被用以代表两代关 系之间的沟通桥梁。 黄色 4、黄色 黄色，是一种过渡色，它能使兴奋的人们更兴