中国电影产品在国际贸易市场中的适应性策略_0.docVIP

中国电影产品在国际贸易市场中的适应性策略 重庆维普 懋 理 论 平 台 ／专 家 视 点 中 国 电影 产 品 在 国 际 贸易 市 场 中 的适 应 性 策 略 文 ／尹 鸿 唐建 英 在 全 球 化 的 时代 ， 电影作为 一 种 影 响广 泛 的 大 众 媒 介 。 ， 也 在 积 极地 向其他 国 家输 出 电影产 品 发 展 中 国 家 电 影 业 突飞 猛 进 目标 ， ， 。 同时 ， 韩国 、 印度等 在 构建 国 家形 象 ， 提 升 文 化 软 实 力 方 面 占有 重 要 的 地 位 、 称 也 把 国 际 市场 作 为重 要 的战略 。 霸全 球 市场 的好 莱坞 电影是 宣 扬美 国价值 观 和 美 国 国家形 象 的 一 美国生活方 式 ， 为这 些 国 家 参 与全 球 文化 竞 争 创 造 条 件 ， 大 阵地 、 。 近 年 来 的 中国 电影 像 (( 卧 虎 为主 长 期 以来 ， 中国 电影 “ 走出去 ” 都 以政 府 问 的文化 交 流 ” ， 藏 龙 》 这 样 传 播 中华 文 化 围 内上 映 ， 弘 扬 传 统 价 值 观 的影 片在 全 球 范 ， 在观 念 上 过 度强 调 “ 对 外宣 传 。 市 场 化 程 度 比较 低 ， ， 无 形 中吸 引 了海 外 对 中 国 更 多 的 关 注 目 光 。 成为 影 响 了 交流 效 果 和传播范 围 自 20 世 纪 9 0 年 代 以来 张艺 世 界 了解 中 国 的 新 窗 口 正 谋 、 陈 凯歌 ， 乃至 一 些 年 轻导 演 的艺 术 影 片相 继 通 过 国 际 电 ， 在 变 革 和 转 型 中 的 中 国 电 影 产 业 开 始 更 多地 参 与 全 球 积极 开 拓 海 外 市场 ， 。 影 节 参展 的 方 式 介入 海 外市 场 版 权 交 易 映 和音像销售 为主 ， 但 以外 语 片 院线 播 。 竞争 ， 国 际 电影 贸易不 仅 促进 电影产 业 ， 市 场 占有 率 和 市 场 效 益 差 强 人 意 ， 结 构调 整 实现 文 化 产 品 的增值 增 加 国 家 外 汇 收入 ， 而且 自 2 0 0 3 年 以来 产 业 的发展 与全球 竞争 ， 随 着 中 国 经 济 的 高 速 增长 和 中 国 文 化 还 有 助 于 民族 文 化 的 对 外传 播 和 国 家 形 象 的 国际 塑 造 。 近年 正 在 变革和 转 型 中的 中国 电影产 业 开 始积 极参 《 雄》 英 、 、 来 ， 世 界 各 国纷 纷 制 定 相 关 扶 持 政 策 ， ， 鼓 励 本 国 电影产 业 拓 。 《 面埋伏》 十 、 、 《 夫》 功 ， 《夜 宴 》 ， (( 满 展 国 际 市场 充分发挥 文 化 “ “ 软力量 ” 的 影 响力和 渗透 作用 。 城 尽 带 黄 金 甲 》 《霍 元 甲 》 《 名状》 投 ， 等 一 批大 制作商业 电 口 电影 需 要 目前 一 走 出去 ” 才 能 更 为有效地 对 外传 播 国 家形 象 。 影打 开 欧美 主流 院线市场 的大 门 在扩大 出 。 规模 ， ， 提升国 ， 个 国 家 的 产 品 进 入 国 际 市场 通 常有 两 类 经 营 策 一 际 影 响 力方 面 迈 出 了 历 史 性 的步伐 另 一 方面 中国政 府 在 ， 略模 式 一 ， 类是 全 球 统 经 营 的标 准 化 策略模 式 ； 另 。 一 类是 加入 世 界 贸易组 织后 施文化 “ ， 加大 了文化领域 开放 的力度 。 积 极实 广 电总 针 对 需 求 特 点 进 行 差 异 化 经 营 的适 应 性 策 略 模 武 产 品 不 同于 由于 电影 一 走 出去 ” 工 程 2007 年 文化部 口 、 商务部 ， 、 普通 商 品 ， 在 跨 国交易 时贸易壁垒 多 。 ， 般都采 文 局 联 合 出 台 了 《 化产 品 和服 务 出 指 导 目 录 )) 鼓励包括 用 灵 活 的适 应 性 策 略 模 式 进 入 国 际 市 场 对 于 中 国这 样 缺 乏 电影 在 内 的 文化 产 品 出 口 未 有 的历 史 机 遇 但是 ， 。 ， 中国 电影产 品 对 外输 出获 得 前 所 电影 国 际 贸 易历 史 经 验 的 国 家来 说 出 口 ， 尤 其 需要 研 究 电影 产 品 。 的市场 适 应 性规 律 ， 提 升 国际 竞争力 中 国 电 影 产 品 在 国 际 贸 易 中仍 然 处 于 逆 差 状 态 一 ， 在 全 球 文 化 竞 争 中仍 属 于 相 对 弱 势 的 方 。 中国 电影产 品 出 口 现 状 分 析