伦敦开了薯片专门店,说要给予薯片以“尊重”.pdfVIP

伦伦敦敦开开了了薯薯片片专专门门店店，，说说要要给给予予薯薯片片以以“尊尊重重” 薯片，一直以来都是深受人们喜爱的零食 一。这对于爱好马铃薯的英国人来说，更 是如此。英国人每年要消耗六十亿包薯片，平均每人每年 150 包，也就是每个人每两 天就要吃掉一包薯片。 英国人爱薯片，甚至在他们的 《中产阶级生活手册》中，还把薯片的品牌也和社会阶 级挂了勾。 英国有关薯片的餐厅不少，不过，多数是作为英国料理代表的炸鱼薯片店。 而在前不久，英国的 SoHo 区就开了一家名为 Hipchips 的店，它号称是伦敦第一家薯 片专门店。Hipchips 的创始人说他是在英国人对薯片的热情中，看到了机会。 Hipchips 把薯片当做主食，店内也只提供这一种食物和酒水，说是要“让薯片得到它作 为英国最受欢迎的小吃的应有尊重”。 这家要“给予薯片尊重”的餐厅，主打“Fresh Crisps,Fresh Dips,Fresh Traditions”。在这里 就餐，你可以从它多达七种不同类型的薯片里选择。迎合 Hipchips 想要提升薯片地位 的努力，这家店的薯片名字都很有意思。以至于光看这些名字，你也无法想象它到底 是什么口味： Highland Burgundy,19 6 Red Emmalie Salad Blue,1900 Violetta Pink Fur Apple,1850 Shetland Black,192 Red Duke of York,1942 除了薯片种类，Hipchips 还提供咸甜两个类别，一共多达十三种口味的调味料。它采 取薯片搭售调味料的方式，小份薯片可以任选两种调味料，售价 4.5 英镑。中份的可 选三种，6.75 英镑。大份的可选六种，售价为 11.5 英镑。 除此 外，Hipchips 在品牌设计上也花了不少心思。它请来了英国本土的品牌服务机 构 Ragged Edge 为 Hipchips 设计了 logo、包装盒、宣传页和网站。Ragged Edge 是个 有 27 名员工的小团队，它成立于 2007 年，服务过的客户包括 BBC、CAFE PISTOU、BACARDI 等。 Max Ottignon，Ragged Edge 的联合创始人说，“通过重塑薯片的形象，我们相信我们 可以吸引那些渴望新的仪式感的顾客，并且，这也将成为他们乐意在 instagram 上分 享的时刻”。 Ragged Edge 希望能够帮助 Hipchips 把英国人最爱的零食变成一种可以共享的美食体 验。因而，他们为 Hipchips 设计了结合传统与现代的视觉识别系统。一方面是想强调 薯片作为传统零食的地位，另一方面又希望用一种现代的手法，来赋予它新的意义， 同时强化品牌形象。 Hipchips 的字体来自 18 0 年诞生的英国传统字体——Thorowgood Sans and Kings Caslon，虽然字体选择上非常复古，它的色彩表达却很丰富。你可以看到，薯片的包 装盒是用 45 度倾斜的条纹装饰的，除了这些，它还有一些极为个性化的卡片，这些 卡片颜色鲜明，并且印着“Dip for victory”、“One does not double dip”“Eat your healty out”这样令人印象深刻的标语。 “我们相信，通过我们的经验创造的每一个元素，都会使它呈现出一个颠覆性的结 果。由于产品本身的品质及其故事性，这会是个优质的品牌。”Max Ottignon 说道。 图片来自：creativeboom、its nice that 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。