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湖南科技大学潇湘学院2013届毕业设计（论文）开题报告 题 目 平面广告中辅助符号的运用研究 作者姓名 　 学号 　 所学专业 　广 告 学 1、研究的意义，同类研究工作国内外现状、存在问题（列出主要参考文献） 研究的意义：平面广告中辅助符号是非常重要的，其作用主要表现在：深化主题；限定主体符号多元化的指向意义；限定时间、地点等因素；渲染氛围；引发联想；吸引注意；突显主体；阐释详细信息；满足审美需要，另外它对广告效果也产生很大的影响。所以在应用过程中应该遵守一定的原则，例如宾主原则；审美和谐原则；符合受众的消费心理等，这些研究将对平面广告的设计、制作有很大的帮助。可以增加广告表达的准确性，从而提高广告效果。 同类研究工作国内外现状、存在的问题：目前国内就广告符号学已经有了一定的基础，从总体上来讲广告符号学还是一个比较新的学科。我国主要的研究点在广告的符号化、符号原型的研究等方面，就广告作品内部的符号体系还没有一个相对完整、系统的划分与研究，这就在广告作品的设计制作过程中缺少有力的理论基础。 主要参考文献： [1]李思屈．广告的传播学性质与广告符号[J]．西南民族学院学报(哲学社会科学版)，2002，2． [2]李思屈．广告符号与消费的二元结构[J]．西南民族学院学报(哲学社会科学版)，2005，5． [3]周恩道．衬托八法[J]语文教学与研究，1999，1． [4]赖积船．广告符号学讲稿[H]．湖南科技大学广告学系，2005． 2、研究目标、内容和拟解决的关键问题（根据任务要求进一步具体化） 研究目标、内容：提出主体符号与辅助符号的概念，据此对平面广告作品中的符号体系进行分类，研究辅助符号在平面广告中的重要作用及其在应用过程中应遵循的原则。 关键问题：主体符号与辅助符号的概念的确定，辅助符号在平面广告中的作用表现，辅助符号在应用过程中应遵循的原则。 3、特色与创新之处 （1）对广告符号体系以一种全新的方式划分，进而得出辅助符号与主体符号的定义。 （2）平面广告中辅助符号的重要性的说明、其作用的具体表现。 （3）从修辞学角度研究辅助符号的衬托方法 （4）辅助符号在运用过程中应遵循的原则：宾主原则、审美和谐原则、符合受众消费心理、文化背景的原则 4、拟采取的研究方法、步骤、技术路线 研究方法：借用网络、图书馆等资源，充分搜集文献、平面广告作品等资料。对资料信息进行分析、归纳、延伸，最后得出结论。 研究步骤：通过对大量广告作品的研究、分析，对前人相关理论的归纳、类推，最后进行总结，得出结论。 5、使用的主要仪器设备、试剂和药品 计算机，办公设备 6、参考文献 [1]李思屈．广告的传播学性质与广告符号[J]．西南民族学院学报(哲学社会科学版)，2000，2． [2]陈卫传观[M].北京：人民出版社，2004，4． [3]孔明安.从换“游戏”众—鲍亚众批判理论[J].南京大学学报,20042． [4]李思屈．广告符号与消费的二元结构[J]．西南民族学院学报，2005，5． [5]张岱年，方克立．中国文化概论[M] ．北京：北京师范大学出版社，2004． [6]郭庆光．传播学教程[M]．北京：中国人民大学出版社，1999． 注： 1、开题报告是本科生毕业设计（论文）的一个重要组成部分。学生应根据毕业设计（论文）任务书的要求和文献调研结果，在开始撰写论文之前写出开题报告。 2、参考文献按下列格式（A为期刊，B为专著） A：[序号]、作者（外文姓前名后，名缩写，不加缩写点，3人以上作者只写前3人，后用“等”代替。）题名、期刊名（外文可缩写，不加缩写点）年份、卷号（期号）：起止页码。 B：[序号]、作者、书名、版次、（初版不写）、出版地、出版单位、出版时间、页码。 3、表中各项可加附页。