“歌仙”刘三姐旅游品牌形象构建思考.pdfVIP

了丰 富 的 内涵 和无 限 的外 延 性 。 旅游 产 品 。 丁健 、彭华对 民族旅 游 开 发 过程 中出现 因此 对 “歌仙 ”旅 游 品牌 的构建 仍 然需 要 保 持 开 的主要影 响 因素进 行 了深入 研究 。将 主 要 因素 分析 放性 的视 野 ，依 托 “刘 三 姐 ”文化 的 形 成 、发 展 、影 响 总结 为 ：交 通条 件 、民族 知名 度 与 民族 特 色 、客 源 市 来 确 定 “歌仙 ”文化 的焦 点 ，同 时不 能忽 视 其 核 心 元 场 、旅 游 区域经 济 发 展 水 平 、风 景 区知 名 度 、空 间集 素 “歌 ”的传播 。要 以文 化 传 播 为 宗 旨，树 立 和 聚与竞 争 、当地 居 民态度 等 。[6](… 推广 具有 现代 感 的广 西 文 化 、壮 族 文 化 和少 数 民族 其次 ，旅游 品牌 研 究 方法 研 究 。胡 海 胜重 点 研 风俗 文化 。 究 了民俗 旅 游 开 发 方 法 ，提 出 了 比较 法 、形 象 定 位 有鉴 于此 ，本 文 针 对 目前 中 国旅 游 品牌 建 设 的 法 、应 用调 查法 、综 合 法 等 一 系列 方 法 ，从 民俗 旅 游 现 状及 存 在 的问题 ，在 了解 广西 旅游 市 场 的基 础 上 ， 资源发 掘 和市 场 发展 两 个 角 度 出发 ，对 各 方 法 进 行 对 广西 旅 游市 场 上 的竞 争 状 况进 行 分 析 ，提 出构 建 了 比较 研 究 。 广 西少 数 民族 人 文 形 象 “歌 仙 ”旅 游 品牌 的思 路 ，以 第 三 ，旅游 品牌 影 响因 素研 究 。 李 胜 芬分 析 了 求 教 于诸 方家 。 政 府在 旅游 品牌 建设 过程 中的主 导作 用 。 梁 明珠 、 伍 锋通 过价 值链 分析 探讨 了旅 游 品牌 的构建 及存 在 问题 。_9j( ”王崧 、韩振 华 经过研 究提 出要 在公 共 品 二 、创 建 强 势 “歌 仙 ”刘 三 姐 牌 的维 护和 发展 基础 上对 旅游 品牌 进行 培育 。 旅 游 品牌 的机 理 研 究 中国旅 游业 结 合 自身 旅 游 资 源 方 面 的优 势 ，通 国外对 旅游 品 牌 的研 究 一 般 从 品牌 学 着 手 ，运 过 学 习 国外 先进 的旅 游 管 理 方 法 和 发 展模 式 ，得 到 用实 证 分析 方法 对 旅 游 品牌 的概 念 、塑造 及 品牌 形 了进 一步 发展 ，出现 了许 多 国 内知名 的旅游 品牌 ，并 象等 进行 深入 研 究 。在这 方 面也取 得 了很 多 喜 人成 有一 些旅 游 品牌 已打 人 国 际市 场 。但 从 总体 看 来 ， 果 。2005年 由美 国普 渡 大 学 主 办 的 国 际会 议 中国旅游 品牌 建 设 过 程 中仍存 在一 些 问题 ，具 体 包 “区域 旅 游发 展 的旅游 地 品牌 和 营销 ”对 旅游 地 品牌 括 以下几 方 面 ： 的研 究成 果 进行 了总结 ，主要 体现 在如 下三 方 面 ： 1．中国旅 游 品牌 意识淡 薄 一 是 旅游 产 品和旅 游 品牌 关 系研 究 。学 者