“恩施旅游形象”文本的话语分析——关于“中国旅游新发现：湖北恩施”的个案研究.pdfVIP

“恩施旅游形象’’文本的话语分析 — — 关于 “中国旅游新发现：湖北恩施”的个案研究 ●马晓京 [摘 要]旅游 目的地营销的话语策略，通过语言文字策略、声像策略、多媒体策略来实现，从 “中国旅游帝 民 发现：湖北恩施”文本中的代词、动词、引文引语、文本主语、文本中的主位分析，其文本实现了指示语、互文性 族 旅 及物性、行为施动者和信息提示的话语策略，实现旅游宣传中诱惑、吸引和说服游客，与之成功交流互动的 目 游 的，进一步提升旅游景区的整体形象。 研 究 [关键词]旅游营销；旅游话语；湖北恩施 rr_hI夏lZ 米 旦 ] n，00 r青 i 士；{口 Ⅱ]A r 音 编 ．车 11nnQ 殳Qn r，，n1 、n1_f~t37，)一n doi：10．39696．issn．1008—8806．2014．O1．012 旅游 目的地要实现有效营销，在生产制作旅游文 声像策略、多媒体策略。②本研究重点讨论旅游 目的 本时必须尊重旅游语言规律，选择恰当的旅游话语策 地营销 中的语言文字策略。 略，是旅游营销的有效手段，同时也是促进旅游 良性 对于旅游 目的地形象营销文本而言，选择正确的 发展的策略之一。 话语策略，可以实现诱惑、吸引和说服游客，与之成功 交流互动的 目的。 一 、 旅游 目的地营销中的话语策略 旅游语言文字中主要存在以下几种话语策略：指 话语，从广义上讲，可 以理解为特定社会环境 中 示语、互文性、及物性、行为施动者和信息提示。@ 普遍采用的讲话方式，社会交换的习惯性场合中的言 第一，指示语策略。指示语指发挥指示作用的词 语。与话语最为相似的哲学词汇可能是维特根斯坦 汇 。在语言学研究中，指示语除直接指示外，更多是 所说的 “语言游戏”。这是一种复杂多变的讲话方式， 解释语言与人、社会、时间、空间等语境之间的指代关 人们习惯性参与其 中，且伴随着特定的习惯性动作 。 系。指示语可分为称谓指示语、时间指示语、空间指 语言游戏力图在规范的社会关系和行为中传递言语 示语等多种 。 的内涵，言语 以约定俗成的方式去匹配 日常社会互 目的地旅游宣传文本中不同称谓指示语的使用， 动，形成整个生活形态。话语和语言游戏的共同之处 可 以构建该地与不同社会身份和地位的各色人等之 在于都坚持认为言语与行为之间、语言与社会文化之 间的关系。不同人称代词的使用，既可以拉近也可以 间、讲话者个体和社会习俗之间存在着天然联系。 疏远说话人与听话人之间的距离。而空间和时间指 所谓话语策略，指有意识、有 目的地采取一些话 示语的运用，则可 以将文本 中平面化的 目的地立体 语实践以达到社会的、政治的、经济的、心理的或语言 化、厚重化，或称3D化 。 学的目的。换言之，话语策略就是为了达到某种 目的 第二，互文性策略。所谓互文性，就是将各种不 而采用的一些系统使用语言的方法。在旅游 目的地 同文本糅杂于同一语篇，使不同文本 中的时间与空间 营销 中，常用的旅游话语策略主要有语言文字策略、 前后呼应 ，拉近语篇与读者距离 。在旅游宣传文本 [基金项目]2012年国家社科基金重大招标项目《中华优秀传统文化传承体系研究》，项目批准号：Gsz12o01。 [作者简介]马晓京，中南民族大学管理学院教授、博士。研究方向：民族旅游。武汉，430074 圄 竺： Q垒 ： “恩施旅游形象”文本的话语分析