雪亮眼镜行策划方案_副本.docVIP

陕西工业职业技术学院营销策划技能大赛 营销策划方案 题目： 雪亮眼镜行营销策划方案 参赛队员： 李超 王彪 宋高前 参赛院校：陕西工业职业技术学院 指导教师： 颜 伟 联系方式： 企业名称： 咸阳雪亮眼镜行 联系人姓名： 李超 联系方式： 作品完成时间：2012年4月1日 目录 第一章 眼镜的起源 4 第二章 常见的眼镜种类 5 一、太阳镜 5 二、近视眼、远视眼和散光眼的矫正眼镜 5 三、隐形眼镜 5 第三章 选择镜片的重要性 6 一、选眼镜镜片最重要 6 二、材质的优劣要注意 6 三、品牌的识别很关键 6 四、功能的适用要对口 6 第四章 雪亮眼镜行的简介 7 第五章 雪亮眼镜行的SWOT分析 8 一、优势（S） 8 二、劣势（W） 8 三、威胁（O） 8 四、机会（T） 8 第六章 雪亮眼镜行的现状 9 第七章 雪亮眼镜行的市场营销策略 10 一、B2C 10 二、病毒式营销 10 第八章 雪亮眼镜行的行动计划 11 一、雪亮眼镜行的实地调查与分析 11 二、具体的营销活动方案 11 三、经费预算 11 第十章 总结 12 鸣谢 13 附录 14 第一章 眼镜的起源 眼镜最早出现于1289年的意大利佛罗伦萨，据说是一位名叫阿尔马托的光学家和一位生活在比萨市的意大利人斯皮纳发明的。美国发明家本杰明·富兰克林，身患近视和远视，1784年发明了远近视两用眼镜。1825年，英国天文学家乔治艾利发明了能矫正散光的眼镜。有人认为，中国人在2000年前就发明了眼镜。我国在明朝中期就出现了眼镜。明万历田艺蘅在《留青日札》卷二《叆叇》条云：“每看文章，目力昏倦，不辨细节，以此掩目，精神不散，笔画信明。中用绫绢联之，缚于脑后，人皆不识，举以问余。余曰：此叆叇也。”这时的叆叇即最初的叫法。 我国早期眼镜的图像及实物资料存世不多。中国历史博物馆藏明画《南都繁会景物图卷》（描绘明永乐年间南京城区民众生活场景）中有一老者戴着眼镜。而清代赵翼称眼镜传入中国是在明朝宣德年间。清嘉庆年间眼镜已经得到普及，张子秋在《续都门竹枝词》云：“近视人人戴眼镜，铺中深浅制分明。更饶养目轻犹巧，争买皆由属后生。”清李光庭所著《乡言解颐》记载，我国古代眼镜根据子丑寅卯十二地支来划分深浅标度。 自13世纪人类发明镜片以来，一直用水晶玻璃磨制镜片，中国采用除采用水晶外，并且使用人造水晶。后来使用玻璃镜片。1937年法国发明了一种叫压克力的塑料眼镜片，虽不易破碎，但清晰度差。1954年法国依视路公司一位工程师从制作飞机座舱的材料中受到启发，从而发明了树脂镜片，自此以后，这种镜片便成为世界镜片王国的至尊，一直沿用到今天。太阳镜是一种为防止太阳光强烈刺激造成对人眼伤害的视力保健用品，随着人们物质文化水平的提高，太阳镜又可作为美容或体现个人风格的特殊饰品。 由于到达地球表面的太阳光线中含有紫外线，人眼的角膜和晶体是最容易受到紫外线损害的眼部组织，而“白内障”是与之密切相关的眼部疾病。由于环境对臭氧层的破坏，以及人们夏季户外活动的增加，紫外线对人眼的伤害已不容忽视。佩戴太阳镜是保护眼球免遭紫外线损伤的较好方式，但要特别注意太阳镜的选择。 按照国际标准的规定，太阳镜被列为个人眼部保护用品的范畴，因为太阳镜是在夏季戴，主要功能是为了遮挡刺眼阳光。然而，国际标准又把太阳镜细分为“时装镜”和“一般用途用镜”。标准中对“时装镜”的质量要求比较低。因为“时装镜”主要突出的是款式，佩戴者注重的是装饰，而不是保护功能。标准中对“一般用途用镜”的质量要求则比较严，其中包括对防紫外线，以及屈光度和棱镜度的指标要求。近视眼、远视眼和散光眼的矫正眼镜隐形眼镜，顾名思义，妙在“隐形”。它既有普通眼镜矫正视力的功能，又解除了框架眼镜带来的不便，所以戴隐形眼镜已俨然成为当今时尚。然而隐形眼镜并非对所有的需配镜者都适用，哪些人不宜戴隐形眼镜呢？选眼镜镜片最重要 绝大部分消费者在购买眼镜时一般比较注重镜架的款式而忽视了镜片的选择，殊不知真正起到矫正视力作用的关键是镜片的功能和质量。而影响镜片质量的参数也有许多，其中包括片基材料、基弯设计、耐磨度、防反光、透光率、抗污能力等等，这些都直接决定了镜片的实际功能及使用寿命。作为第一个将树脂镜片CR-39材料、PC材料以及渐进镜片设计应用于镜片商业领域的全球专业镜片制造商—法国依视路集团，更是ISO国际眼镜标准制定参与方。 材质的优劣要注意 到目前为止，镜片的发展已经到了第四代，这四代分别是：水晶、玻璃、树脂及PC（Polycarb