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课内实验报告 课 程 名： 大学生网络消费情况调查报告 任课教师： 姜育宁 专 业： 市场营销 组长信息 学号：姓名：史瑾瑾 组员信息 学号姓名：孙蓉蓉 学号姓名：王文熙 2014至2015年度 第一学期 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc403981796 一、前言 PAGEREF _Toc403981796 \h 1 HYPERLINK \l _Toc403981797 二、明确调研方案 PAGEREF _Toc403981797 \h 1 HYPERLINK \l _Toc403981798 三、确定调研目标 PAGEREF _Toc403981798 \h 1 HYPERLINK \l _Toc403981799 四、制定调研计划 PAGEREF _Toc403981799 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981800 4.1调查对象： PAGEREF _Toc403981800 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981801 4.2调查问卷设计： PAGEREF _Toc403981801 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981802 4.3调查方式： PAGEREF _Toc403981802 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981803 五、调查结果统计与分析 PAGEREF _Toc403981803 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981804 5.1大学生网购群体分析 PAGEREF _Toc403981804 \h 2 HYPERLINK \l _Toc403981805 5.2大学生网购行为分析 PAGEREF _Toc403981805 \h 3 HYPERLINK \l _Toc403981806 5.3网上购物的消费基础 PAGEREF _Toc403981806 \h 4 HYPERLINK \l _Toc403981807 5.4大学生网购原因分析 PAGEREF _Toc403981807 \h 4 HYPERLINK \l _Toc403981808 5.5购物网站的选择 PAGEREF _Toc403981808 \h 5 HYPERLINK \l _Toc403981809 5.6网购利弊分析 PAGEREF _Toc403981809 \h 6 HYPERLINK \l _Toc403981810 5.7大学生对网购未来发展定位 PAGEREF _Toc403981810 \h 6 HYPERLINK \l _Toc403981811 六、网购问题的解决办法与措施 PAGEREF _Toc403981811 \h 7 HYPERLINK \l _Toc403981812 6.1做好电子商务的发展规划和宏观指导 PAGEREF _Toc403981812 \h 7 HYPERLINK \l _Toc403981813 6.2加快信息基础设施建设 PAGEREF _Toc403981813 \h 7 HYPERLINK \l _Toc403981814 6.3重视企业网络经济安全 PAGEREF _Toc403981814 \h 7 HYPERLINK \l _Toc403981815 6.4政府的支持和人才的培养 PAGEREF _Toc403981815 \h 8 HYPERLINK \l _Toc403981816 七、网购行业的发展前景 PAGEREF _Toc403981816 \h 8 HYPERLINK \l _Toc403981817 八、附件 PAGEREF _Toc403981817 \h 9 一、前言 淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女大学生在网上购物有什么样的区别?阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预