媒介的议程设置与热点问题报道.pdfVIP

山东师范大学学报 ( 人文社会科 学版 ) 2002 年第 47 卷 第 3 期 ( 总第 182 期) J OUR NA L. OF SHAN D ONG TEA CHER S UN IV E RSIT Y ( Hu n auii tie and s o ia l S ien e 2002 Vol .4 7 No . 3 ( Genera l No . 182 ) 媒 介 的议 程设 置 与热 点 问题报道 ‘ 常 庆 ( 山东师范大学 文学院新闻系，山东济南 ，250014) 摘要: 大众传播学中的议程设置理论在实践中对新闻媒体热点问题的提 出具有重要的指导意义。从议程设置 理论本身、议程设置与热点问题的关系、议程设置理论对热点问题 的引导技巧 以及 由此引发的启示等方面进行进 一步的探讨 ，对传播理论及传播实践都具有深远的意义。 关键词 :议程设置; 热点问题; 引导技巧;启示 中图分类号:G206 .3 文献标识码 :A 文章编号: 100 1一5973(2002)03 一0072 一03 在大众传播时代的诸种传播活动中，新闻媒体的传播无 媒介设置议程对受众可能产生影响，这是议程设置理论 疑起着主导作用。这种主导作用的表现之一就是 :新 闻媒体 能引起诸多研究者兴趣的原因之所在。那么，媒介的议程究 常把受众的注意力导 向某些特定的问题或争端上来。这一 竟是 由谁来设置呢? 研究发现 ，在某种程度上媒体只不过将 现象在传播学中被称为大众传播媒介的议程设置功能。议 社会中发生的议题和事件原封不动地传递; 同时，媒体的报 程设置理论对媒体热点问题 的提 出有重要 的指导意义 ，进一 道并不能与真实社会完全地对应。美国学者韦斯特利(West- 步探讨这个问题 ，对理论和实践来说都是很有必要的。 ley)认为，在某些情况下，压力集团或某些特殊的利益集团可 以人为地将一个议题纳人媒介议程。例如，20 世纪 60 年代 一、对议程设置理论的思考 的美国，学生非暴力协调委员会( SNCC) 曾经将种族歧视问题 新《闻学大辞典》对议程设置理论的解释是: “由马尔科 纳人了媒介议程。[21(x262)从中我们不难发现:公众的作用不可 姆 麦·肯姆斯和唐纳德 ·肖于 1972 年提 出。 ·⋯· 核心观点 忽视，公众议程有时会转化为媒体议程。也就是说，媒体的 是:大众传播媒介在一定阶段 内对某个事件和社会问题的突 报道不能任意驱使公众思考什么，议论什么。公众议程在很 出报道会引起公众的普遍关心和重视 ，进而成为社会舆论讨 大程度上是 由人 的 自主性决定的，忽视人 的主体地位 ，把公 论的中心议题。”鞋’三戈”川 众视作跟随头羊的羊群，是停留在精英决定论的一种表现。 麦肯姆斯和 肖是在 1968 年美 国总统竞选期间经过对选 这很容易令我们想起中国古代的 风“草论”，“风草”一说出自 民的一系列研究后正式提出这一理论的。其实，有关议程设 论《语》: “君子之德风 ，小人之德草 ，风上之草 ，必堰 。”“风行 置的直接表述最早见于 1958 年诺顿 ·朗的一篇文章中，其核 草僵”讲的是德教化民的道理，想让百姓顺应你的意向，信息 心含义是 :在某种意义上 ，报纸是设置地方性议题 的原动力 ， 就得源源不断地送过来 ，才能使他们处于一直接受的状 在决定人们将谈论些什么 ，多数人想到的事实会是什么，以 态。[3)(t93，这一观点在传统的传播社会中尚有其存在的合理 及多数人认为解决问题 的方法将是