洗手间广告媒体的优势.docVIP

[分享]洗手间广告媒体的优势 不同的媒体，各有其优缺点。 相对于其他媒体，洗手间也具有其不可比拟的九大优势： （1）覆盖面广： 洗手间广告将覆盖全武汉居民人数多的社区、黄金路段口、高档次的酒店、餐厅、休 闲场所等；为客户提供统一的大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传； （2）高到达率： 只要去洗手间，就能看到广告，广告的到达率是100%； （3）高接触频次： 每人每天至少去洗手间4-5次，广告无可避免的闯入他们的视线，洗手间的不可选择 性和空间的大小，决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的； （4）针对性强： 唯一特定性别的媒体，让品牌性别定位达到100%的准确率； （5）合理的强迫性（不得不看的广告）： 洗手间是每个人每天必须要进出的地方，也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种 环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心； （6）干扰率最低： 广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对最终端消费者，成为广告传播 渗透性极佳的媒体； （7）广告记忆度高： 美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境 内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%； （8）广告千人成本低： 洗手间广告是最节省而有效的媒体； （9）广告覆盖人群被合理的细分： 不同洗手间媒体，面向的受众已不同。 \所有符合城市星级卫生管理标准的公共厕所 ● 市内所有酒店、宾馆、饭店、餐厅、酒吧、娱乐场所、医院、学校等公共洗手间 换个角度看洗手间广告媒体？ ——对媒体投放有效性的思考 媒体商们面对广告主们的质疑，总是喜欢拿出他们的三大法宝——全面（市、省、国）的覆盖率、超低的千人成本和总是独一无二的媒体优势。 因为实际情况是，新势媒体不断被开发和发展、主流媒体们也不断自我创新和改革，真是一番繁荣的景象。 但是繁荣的背后却伴随着残酷的竞争，甚至是掠夺，这是市场规律。 媒体的多样性让广告主无从选择的同时，也变得学会了理性的去选择。加上，专业知识的增长和从业经验的增加，现在很多广告主都变得更加专业。 事实都摆在眼前，媒体从业人员的压力也就越来越大，除了同行的竞争，他们还面临着一个可能比自己都专业的客户。 媒体被选择的机会多了，以往的媒体购买和投放策略也开始被重新洗牌了，于是一部分广告主开始去思考更有价值和效果的媒体。加上，“整合营销”这个观念的风靡，“媒体组合投放计划”也开始被更多的广告主们采纳和运用。 所以当我们第一次听到“洗手间广告媒体”的时候，我们没有必要太过惊讶。不过，每个新事物的出现总是伴随着扼杀和鼓励，新媒体的出现更是这样。“分众传媒”也是经历了濒临倒闭的那一瞬间后，终于勃发起来。 国外一位资深媒体大师，曾说过这样一句话，“媒体存在的意义不是它在哪里，而是它是否能带来有价值的广告效果”。改革开放这么多年了，尤其是最近几年，国内的媒体行业也受到国外媒体经营管理巨大的冲击。 媒体有价值的广告效果，也就是指媒体的有效性。 “ 三大法宝”已经开始不断的被置疑，广告主们更希望主动出击，用自己的标准去评价一个媒体的效果，媒体商们更多也开始由一个策略者变成了建议者。当然，这只是发展的趋势，而演变的过程还是需要一段时间，但是可以十分肯定的是我们的广告主在媒体购买前，开始思考媒体投放的有效性了。 所以，对于洗手间广告媒体，我们也应该理性和客观的进行评价和考察。 陈旧的观念、惯用的经验，是制约我们创新和进步的最大障碍。 “为什么这个媒体会找到我”比“我是否适合这个媒体”更需要我们提前去思考。因为从别人身上找理由比从自己身上找借口更容易，我们大都有喜欢指责别人心理、挑剔别人的习惯。或者换句话说“当局者迷，旁观者清”。 解决了前面这些问题，一部分人也许会扔在一旁不在理会，也有一部分人发现自己适合这个媒体的时候，也许就会开始考察这个媒体了。 其实多问一些“为什么”对自己和别人都有好处。 洗手间能作为媒体，起码要具备一些基本条件：环境价值、回报价值。 买媒体跟我们日常中买商品一样，环境价值就是看它的品牌、通路，回报价值就是看它的用途是否符合自己的需求。 公共洗手间，环境价值在国内，已经随着很多大城市自身文明建设、经济水平的上升，已经开始升值。有这样一句话， “看一个人爱不爱干净就看他的后脖子”，那我想看一个城市是否文明，想必就要看他的公共洗手间了。传统的印象告诉我们，公共洗手间是脏、乱、差的突出代表，但是现在公共洗手间能被拿出来作为一个媒体，那其环境价值应该已经符合一定标准。因为媒体环境，任凭媒体商们再怎么自夸，它的好坏是我们可以去考察的、是看得到的，所以欺骗没有了意义的。 媒体的回