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新影联副总经理高军：48字真经规避电影投资风险 2010年08月18日13:41　 来源：中国新闻网 手机免费访问　 已有0条评论　 我顶0 第1页:投资决策四注重 第2页:市场运作4要点 　　中新网8月18日电 8月15日下午,新元文化产业俱乐部月度大讲坛第四期在越王珠宝会所成功举办。北京新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理、北京紫禁城三联影视发行有限公司执行董事、汇力影视基金投委会副主席高军作为本期的主讲人分享了他投资电影的心得。 四地产大佬家底大比拼：潘石屹最富 王石最穷 多部委驳农产品看涨论 外汇局“高压”吓退热钱 传房贷压力测试内外两本账 成品油调价期限或缩至10日 国美:黄光裕套现百亿皆卖给外资 杨华接替傅成玉任中海油CEO [微博]银行承受房价跌50%有2疑问 　　近年来,中国电(600795,股吧)影高速发展,越来越多的资本涌入电影市场,房地产商、煤老板......众多业外人士纷纷投资电影,但亏损的却占了大多数,“不止70%,甚至超过75%,今年6月份上映的27部影片中,没有亏损的只有两部小投资的影片,一部是王宝强主演的《人在囧途》,还有一部是惊悚类型的影片《异度公寓》。所以我觉得在投资电影前一定要把该规避的风险规避掉,否则那些闭着眼睛进来的人都会流着眼泪出去,从此丧失投资电影的兴趣和信心。”高军将自己投资电影的经验总结为48个字:性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风、市场论证、甄选伙伴、紧缩开支、市销对路、把握档期、宣传到位、控制成本、颗粒归仓。 　　投资决策四注重:性价比高 题材稳定 市场稀缺 杜绝跟风 　　高军指出影片的性价比就是对影片的剧本、阵容、预期票房进行衡比,“投拍电影绝不是阵容强、投资大就能赚钱,实际上是谁的性价比高谁就赚钱。性价比非常重要!《十月围成》阵容不可谓不强大,票房也高,在贺岁档拿到了2.9亿的票房,但是它赔钱了,为什么？造价太高,花了1.5个亿。而跟它同档期上映的《三枪拍案惊奇》尽管票房比它低了两三千万,但它成本很低,直接成本才2800万。《叶问2》的成本全球是6000万、国内是3000万,它的票房拿到了2.38亿,是目前国内最赚钱的电影,《唐山大地震》还没有收尾。这就是性价比,花最少的钱拍出高质量的电影。所以当我们决策投资一部电影的时候一定要看它的性价比是不是合适。” 　　古装武侠片是相对稳定的题材,高军认为全球电影一体化的格局决定了国内做枪战片、警匪片、惊悚片、科幻片都无法与美国八大公司抗衡,但古装武侠动作大片是中国独有的,是别的国家做不了的。“我们都说中国电影要走出国门进入全球,真正进入全球的只有古装商业大片,其他类型影片都还在国门内打斗,出去的可能性不大。现在大家基本上形成了一个共识,想做中国的顶级大导演一定要交出古装商业大片的答卷,它变成鲤鱼跳龙门的标尺。李安之后有张艺谋、陈凯歌、冯小刚、 陆川,今后还会有人前仆后继地去做。”此外,高军还提示,明年投资在五六千万以上的武侠商业大片多达14到16部,这将是一个新的变数,就是造成同质化竞争使风险加大。 　　物以稀为贵,电影投资也是如此。六月份的票房黑马《异度公寓》投资只有200多万,也没有大牌演员,但题材的稀缺性使其在竞争激烈的六月份脱颖而出。“国内目前还没有成熟的制作惊悚片的班底,特别是没有成熟的做惊悚片的导演。它还属于市场有需求但供给跟不上的题材类型。”高军表示惊悚片造价不高,成本不大,是值得尝试的影片类型之一, 并透露他投拍的由苏有朋、吴佩慈主演的惊悚片《密室之不可告人》投资也只有几百万。 　　杜绝跟风就是避免同质化竞争。“跟风引起审美疲劳,电影投资跟风是特愚蠢的事!跟风势必造成电影投资方在一次失败后纷纷离开,影响再投资的信心 。”高军如是说。 “明年是建党90周年,辛亥革命100周年,市委宣传部、市广电局要我做一个辛亥革命题材的电影。据我所知,当时同类电影就有11部,都是辛亥革命题材的电影, 再做一部有什么不同点？我们选择了湖广会馆’作为视角,这个题材有利于展开故事、可虚构的空间比较大,是最具商业性的点。有可能拍成思想上有亮点、艺术上有特点、市场上有卖点,三点合一的影片,我才同意接。” 　　影片制作4原则:市场论证 甄选伙伴 紧缩开支 市销对路 　　市场论证是投资电影非常重要的一环,为了准确预估投拍片的市场反响,新影联专门设置了“低端论证”环节。何为“低端论证”？简言之,就是即将拍摄的电影必须经过院线排映者、影院经理、售票员、特别是观众代表的认可,而不是找专家、学者、领导官员去论证。“政府官员会特别在乎作品的思想性,主题思想是不是积极向上,是不是弘扬主旋律。专家学者则会很苛刻地去抠你的艺术性, 只有市场人士才会以市场的角度来要求影片的观赏性。如果在电影制作过程中缺少了市场论证的环