21种网游运动类型模板.docVIP

二十一类网游运营活动模板及特点分析 一、 注册类活动 1、活动方式： 包括预注册、在线注册即送游戏礼包、派送媒体礼包激活码等主流活动方式，深度点可做特色差异性礼包，分不同媒体渠道或平台给予不同奖励类型，甚至注册即送实体奖（如话费、手机抽奖等）等活动方式。 2、活动目的及特点： （1）短时间内吸引玩家进驻游戏欲望 （2）可为产品市场推广高度结合，提供宣传点，增加媒体曝光量 （3）*预注册活动可有效提高玩家留存率，且在市场推广方面有很高的价值 3、活动缺点分析： 实体奖比虚拟奖对新玩家更具吸引力，但如果游戏质量本身不高，容易造成活动结束后人气和在线人数的急剧滑落，还容易造成大量小号生成对数据模型产生偏移。 4、奖品建议： 普通礼包奖励。通常发送的道具是为调整新玩家对游戏的入手难度，或可赠送普通高级武器，或限时型道具，刺激玩家升级欲望。不建议给予新玩家消费性道具暗示。 征集类活动 1、活动方式： 通常指在指包括在官网、论坛、贴吧、线下等社区平台的玩家征集活动，征集内容可为测评建议、游戏攻略心得、BUG收集、人气玩家照片，游戏心情故事、老玩家回归等。 2、活动目的及特点： （1）深入了解目标玩家群体的资料及游戏心理特性。 （2）易在玩家之间形成讨论点和话题，可在网站和论坛一定时间内聚集人气。 （3）玩家的截图和征文可作为软文素材，可提供一定的宣传点。 （4）了解玩家的游戏建议和想法，可作为游戏运营和修改的参考。 3、活动缺点分析： 征集活动需要专门人员对征集的信息进行分类整理，审核周期较长，多数都由人工手动进行。 4、奖品建议： 特殊纪念性道具 三 、评选类活动 1、活动方式： 可分为游戏外和游戏内两种方式。游戏外通常指在官网论坛、贴吧、各大游戏媒体等玩家聚集较多的社交平台进行的美女玩家评选、代言人评选等有推广目的的软广型评选活动；游戏内则包括本服的人气公会，人气玩家角色，人气NPC等评选活动。 2、活动目的及特点： （1）通过造成玩家自发拉票行为，增近玩家间互动，通过玩家和好友间拉票行为，引入潜在用户并能宣传游戏 （2）利用美女、最强等话题性词眼做噱头，吸引媒体及玩家注意，提升游戏关注度 （3）通过参赛人员的八卦新闻来延长曝光周期，配合软文达到炒作效果。 （4）活跃游戏气氛，加强玩家间互动与熟悉程度。 3、活动缺点分析： 活动开启后不易控制，需准备各种预案，在活动期需要不断制造花边新闻来维持热点。 4、奖品建议： 建议给予有个性特色的荣誉性称号 四 、充值类活动 1、活动方式： 除了充值返还、限时充值加倍、首充加倍等常规方式外，可考虑充值赠充值代金卷、道具打折卷等方式，刺激玩家继续充值欲望。另注：除非有特殊目的，尽量不举办充值比赛活动。 2、活动目的及特点： （1）能在短期内促使付费玩家充值大量现金，提升营入。 （2）吸引潜在的未付费用户进行付费，提升付费率。 （3）能促使付费用户在之后较长的期间内驻留不易于流失。 3、活动缺点分析： 促销行为可能会减少部分产品收益，同时出现较多的高级道具会间接影响游戏平衡，加剧了付费用户和非付费用户之间的差距。应当注意促销活动给予的奖励数值，避免恶性循环造成游戏数据失衡。 五、 抽奖类活动 1、活动方式： 在游戏内或游戏官网，利用宝箱、转盘、许愿树等游戏功能，让玩家少量投入，博取获得超级大奖的机会。 2、活动目的及特点： （1）以极品道具或者实体奖为诱饵，利用玩家赌博心理，获取高额收入 （2）准入门槛低，通过页面抽奖形式让更多的用户浏览官网，利于游戏推广 3、活动缺点分析： （1）活动页面涉及小游戏需要进行开发和测试，准备周期较长。 （2）对于抽奖类的活动玩家会认为有内定中奖嫌疑，如何保证玩家所关心的重点 （3）政府监管下对赌博性质的处罚 4、奖品建议： 通过用游戏内高级稀有道具以吸引刺激玩家参与。 六、 竞赛类活动 1、活动方式： 以个人、团队、帮派、阵营为单位，根据各种游戏的不同特性，进行各种类型的竞技比赛。通常为PK型竞技、收集型竞技，财富竞技、游戏内容完成度竞技等。 2、活动目的及特点： （1）激发玩家出人头地，游戏荣誉感存在感等心理，能刺激消费大户的热情，增加此类玩家的付费额并提升游戏兴趣度。 （2）帮战、阵营战通常是游戏的核心玩法。 （3）收集资源型竞技有助于游戏内资源或道具的流通与消耗。 3、活动缺点分析： 对门槛相对较高的竞技类比赛，通常更利于人民币玩家获胜，造成参与面较窄，公平性较低。普通玩家通常会有认为此类活动是专门针对特定玩家打造的心理。如何平民化、低门槛、保证一定的普通玩家的获胜机率是此类活动策划发展的方向。 4、奖品建议： 此类活动通常会涉及游戏自身玩法的积分或荣誉系统，同时也根据竞赛名次或胜率给予中高级的稀有装备道具。 八 、帮派类