消费社会视角下电影植入式广告研究.pdfVIP

目 录 摘 要……………………………………………………………………………………………………………．．I A】BSTRACT…………．……………………………………．……………………………………………………．．II 1问题的提出…………………………………………………………………………．．1 2文献综述……………………：………………………………………………………3 2．1本研究涉及的相关概念…………………………………………………………3 2．1．1植入式广告…………………………………………………………………3 2．1．2 电影…………………………………………………………………………………………………4 2．2关于消费社会的理论综述………………………………………………………5 2．2．1马克思关于商品消费的论述………………………………………………5 2．2．2凡勃伦和齐美尔对消费社会思想的早期探索……………………………6 2．2．3波德里亚对消费社会的剖析与批判………………………………………6 2．2．4埃尔潘对对消费社会的论述………………………………………………7 2．3关于植入式广告的理论综述……………………………………………………8 ，2．3．1关于植入式广告的国外研究综述…………………………………………8 ．2．3．2关于植入式广告的国内研究综述…………………………………：……．．9 2．4以往研究的启示与不足………………………………………………………．11 2．5研究意义………………………………………………………………………．．11 2．5．1理论意义…………………………………………………………………．11 ．2．5．2现实意义…………………………………………………………………。12 3 3研究设计…………………………………………………………………………．．1 3．1研究目的………………………………………………………………………………13 3．2研究对象………………………………………………………………………．．13 3．3研究内容………………………………………………………………………．13 3．4研究方法………………………………………………………………………．．14 3．4．1文献分析法………………………：…………………………………………14 3．4．2案例研究法………………………………………………………………．14 3．4．3 问卷调查法………………………………………………………………．14 3．5技术路线及框架安排…………………………………………………………．14 3．5．1 技术路线…………………………………………………………………．．14 3．5．2论文总体框架安排………………………………………………………．15 4 4．1．1 4．1．2 4．1．3 4．1．4 电影普及化：大众娱乐消费时代的主要特征之一………． 4．2 电影植入式广告兴起的原因……………………………………． 4．2．1 消费者对显性广告的排斥心理不断增强…………………． 4．2．2 电影植入式广告具有更好的传达力与接收效果…………． 4．2．3政策性的限制缩减了显性广告的生存空间………………… 4．2．4广告与电影的联姻降低了广告传播成本…………………． 4．2．5植入式广告为电影产业提供了新的融资渠道……………． 5 电影植入式广告的发展历程与特点………………………………．． 5．1电影植入式广告的发展历程…………………………………… 5．2电影植入式广告的主要特点…………………………………… 5．2．1 隐蔽性………………………………………………………． 5．2．2 融合性………………………………………………………． 5．2．3 广泛性…………………………………………………………………………． 5．2．4 限制性………………………………………………………． 5．3电影的商品性与商业价值……………………………………… 6 电影植入式广告的运作模式………………………………………