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投稿類別：商業類 篇名： 台中和苑裡地區服飾的消費心理之研究 作者： 林晏慈。國立苑裡高中。高二8 班 柯詠馨。國立苑裡高中。高二8 班 邱子鳳。國立苑裡高中。高二8 班 指導老師： 許惠茹老師 PDF created with pdfFactory Pro trial version 台中和苑裡地區服飾的消費心理之研究 壹●前言 一、 研究動機與目的 舞台上展現著各式各樣的服裝，彷彿具有魔力般的吸引著我們，讓我們對它 抱持著無限的熱情，也憧憬著未來能 入服裝設計、服飾生產的產業，設計出 屬於自己特色的衣服。但是服裝設計的創作不能只是曲高和寡，我們更希望能實 際了解消費者的想法，探討不同地區的人們對於服飾看法的差異，讓我們未來能 設計出前衛創新 ，又符合大眾需求的服飾，因此決定了研究方向為：研究購買服 飾者的消費心理。 二、 研究方法 透過圖書館、網路蒐集資料 ，並實際發放問卷，調查臺灣人民的消費傾向 ， 並整理歸納出服飾衣著與消費者之間的關係。 貳●正文 一、 地區環境與服飾消費的關係 每一地區的人們對於服飾的看法，往往會因環境背景而有所變動，不同地區 的文化塑造出不同的審美觀與價值觀，因而對服飾有不同的消費傾向。如台中地 區因商業繁榮 ，較多品牌會進駐其市場，服飾呈現多樣 ，而苑裡地區也因資訊 發達能接觸到台中地區的流行資訊，所以越來越多人注重搭配的美感，因此服飾 的選擇、流行趨勢的資訊就不只侷限在一個地域了。由此可知人們的消費行為會 因為地區的經濟發展或教育文 而有所不同 。 二、 從問卷調查結果看消費傾向 我們針對消費者的消費傾向分成「實用型」、「裝飾型」、「價格型」及「品 牌型」。又分別對台中及苑裡 18 至40 歲的民眾發送各100 份的問卷調查。選在 這兩個地區的主要原因是因為交通易到達，有助於我們蒐集資料的便利性。依據 問卷研究調查顯示，實用型比例遠遠高於其他類型，這或許是受到現在大環境的 影響 ，也代表著這年齡層的消費觀 。以 分別對不同類型進行分析 ： (一) 實用型 衣服的舒適度、保暖程度以及是否合適自身的條件、是否符合場地的需求等 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version 台中和苑裡地區服飾的消費心理之研究 都可視為實用的觀念，在各類型裡，實用型就佔了多數的比例，依問卷調查顯示， 在台中市區的比例佔了45％ ，苑裡地區的比例則佔了50％。兩地區中實用型皆 明顯多於其他類型，而選擇這一類型的消費者大多偏向於務實一點的想法，覺得 無須過