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　　国际化背景下我国超市农业发展的机遇与挑战论文 摘要 在国际化背景下，我国农业不可避免的卷入世界农业生产体系和交换体系当中。从国际流通趋势看，超市已成为农产品销售的重要载体。发展超市农业是我国农业应对入世，提升我国农产品在世界市场零售终端竞争力的重要切入点，同时还有利于加快我国农业与国际市场接轨。本文就在国际化背景下发展我国超市农业所面临的机遇与挑战进行分析，并提出相应对策。 关键词 国际化超市农业标准化品牌化经营 现代农业已经发展成为实行资源配置全球化的现代大农业。而当今农业国际的竞争，是整个产业链、生产体系的综合性、整体性竞争。农户生产导向的自主决策变成了市场导向的自主决策，销售体系作为市场力量的代言人在无形中引导着农业的生产活动。超市农业作为一种现代农业经营模式在我国出现, 是加入世贸组织后我国农产品在质量、品牌、市场竞争力等方面适应世界农产品销售体系的重要标志。 一、我国发展超市农业面临的挑战 1.在国际贸易中..，超市成为农产品销售的重要载体。在发达国家,超市业态已存在近百年,目前已成为农产品特别是生鲜品零售的主导业态。入世后，国外农产品进入中国市场，尤其是蔬菜、水果、奶制品、肉制品等的主要销售途径就是通过超市的生鲜部、生鲜超市售卖。另一方面，2004年12月11日后，我国零售业全面开放，商务部网站的数据显示，在10个率先开放的城市中，外资占当地网点数量的27.7%，销售额占29.8%，其中北京占到了28%、大连占到了43.4%、上海占到了87.6%，厦门甚至占到了97.3%。随着这些超市占据我国零售市场的比重增加，将会有越来越多的进口农产品直接通过跨国超市的门店进入我国市场。我国的农业生产者将更多的在超市这个零售终端与国外生产者进行正面竞争。 2.缺乏农产品流通市场的主体组织。超市农产品特别是生鲜品的销售具有品种较多、大量采购、均衡供应、常年销售的显著特点。而农产品流通不同于其他商品流通，农业生产具有分散性和季节性的特点。目前，我国广大农村还是以家庭为单位的小规模生产经营，农产品市场流通主体较少而且低效，尤其是农民流通组织缺乏，而各地农产品企业虽多，但规模小、较分散，难以大批量、有规模地进入市场，难以满足超市对农产品在品种、数量和时间上的连续性的要求。 3.农产品质量标准亟待完善。农产品生产链条长，生产环境开放，不可控因素多，各个生产环节对农产品的质量安全都有不同程度的影响，农产品生产销售的各道环节中，有一道环节不按标准操作，就会影响到农产品的最终品质。目前,我国农业还存在着生产、加工、储藏、销售等环节脱节的问题，无法建立完整的安全生产体系和实施措施，难以形成统一规范的产品质量认证标准。超市与传统的农贸市场相比，更重视农产品的品质。由于质量无相关认证或是标准达不到要求，使得许多农产品难以进入超市销售。 4.农产品的品牌意识不强。农产品进超市销售，具有品牌是一个重要的环节。一方面，品牌已成为优质农产品质量和特色的重要标志，同时也成为了消费者识别和购买优质农产品的主要依据，便于消费者形成品牌忠诚，进行重复购买。另一方面，品牌有利于超市对农产品进行质量跟踪或重复订货。目前我国农产品由于受生产农户分散经营、规模狭小、信息闭塞等因素的制约，不具备创品牌的意识和能力。各地农产品企业大都规模不大，在品牌的推广和新品开发上也比较弱。这些也制约了超市农产品的供应与销售。 5.农产品物流成本较高。一般说来，物流环节越多，中转次数越多，损耗越高，浪费越大，物流成本也越高，农产品尤其是生鲜农产品物流具有时间性强，保鲜保质困难等特点，物流成本比一般农产品更高。从农民的田间到城市的消费者这个物流过程损耗率相当的高，2003年中国物流与采购联合会统计的数字为30％，而同比国外先进国家的损耗则只有5％～7％左右。又因生鲜农产品须保鲜供应,物流配送、信息技术和冷链设备成为超市生鲜经营的基础设施。这些特点导致超市生鲜农产品比一般食品经营风险大、成本高。这些也成为制约我国超市农业发展的主要因素。 二、我国发展超市农业面临的机遇 1.中国超市农业的发展空间极大。20世纪90年代中期之后，我国超市的发展速度已经超过世界上任何一个国家，超市已经从大城市扩展到全国绝大多数的中小城市，甚至是农村的乡镇，2003年已有7.4万家超市门店，超市销售总额4600亿元，其中约有3000亿元是食品，1250亿元的包括水果、蔬菜、水产品和肉类在内的生鲜农产品。目前，农副产品销售在我国超市销售总额中所占比例不足三成。由于考虑农产品特别是生鲜品的保鲜度及物流成本，进入我国的跨国零售企业也会加大农产品的当地采购。由此可见，中国超市农业的发展空间极大。 2.国际化背景下，城市消费者购物行为发生显著变化。从农产品的消费群体