四川西部少数民族文字报纸问题思考.docVIP

　　四川西部少数民族文字报纸问题思考 　　[摘要]随着信息传播的日益加速,少数民族文字报纸对民族地区各项事业的发展作用也越来越大,如何办好民族报,使其更好地发挥信息传播功能,促进民族的团结和发展,这是值得研究的课题。 　　[关键词]凉山　彝文　报纸　现状　思考 　　 　　在我国民族地区,新闻传播事业除汉语言媒体发挥着应有的作用以外,民族文字的新闻媒体在加强民族之间的交流,增进民族团结,促进社会和谐等诸多方面也在发挥着不可低估的作用。四川省凉山州的《凉山日报》彝文版正是这样一份有着较好传播效果的大众媒介。据调查,迄今为止,凉山地区的彝文报纸只有《凉山日报》彝文版,它甚至是我国唯一一张正式出版,公开发行的彝文报纸。 　　 　　一、《凉山日报》彝文版的现状及面临的困难 　　 　　《凉山日报》彝文版是一张用彝族文字出版发行的中共凉山州委机关报。其创刊于1978年1月1日,现为对开彩色大报,周四刊,发行数量5000多份,一年的订阅费用是72元。报纸的读者对象主要是不懂汉语汉文的彝族农牧民。创刊以来,它一直是彝族同胞中党和政府声音的有效传播载体。 　　但这个以民族语言为传播符号的新闻媒介,因为读者的特殊性,报纸的发行相当困难。另外,广告经营也有别于汉文报纸。这些差异正是民族文字媒体生存发展的不利因素职称论文。 　　 　　(一)发行量低,难以形成传播优势 　　按中国社科院《小康社会指标体系》提出的目标,每千人报纸拥有量应为75份。 　　现在《凉山日报》彝文版的日发行量是5000份左右。而据2009年全国人口统计显示,凉山州有彝族人口231.07万。如此可算出,凉山州每千个彝族人的《凉山日报》彝文版的拥有量只有2份。如此低的发行量,无法满足受众需求,其传播优势也就难以形成,传播信息的效果也自然大打折扣。 　　 　　(二)广告收入少,经营效益差 　　由于发行量和发行地域的局限,《凉山日报》彝文版目前还没有广告经营,而经营成本主要靠汉文报的经营收入给予补贴。目前报纸一年的亏损大概50万左右。仅从经营效益来看,不仅没有盈利,反而亏损。但从社会效益来说,这份彝文版报纸又不得不办。 　　 　　(三)社会影响力有限 　　《凉山日报》彝文版由于发行量小,在彝族人口中的覆盖率低,报纸的发行量与彝族人口比例严重失调。由于彝文报刊的读者,可以通过广播、电视、网络、手机短信等媒体即时获知信息。结果是报刊的传播效力不大,而且缺乏竞争力。经营者们担忧,这样下去,彝文报刊生存难以维系。 　　 　　三、困难产生的原因 　　 　　《凉山日报》彝文版的发展面临的诸多困难,主要来源于以下因素: 　　 　　(一)来自外部媒介的压力 　　进入21世纪后,大中城市的报纸,不断地拓展其势力范围。他们打破省界、市界,把竞争的触角引向少数民族地区。 　　在凉山州府的西昌市,我们在市场调查中了解到,《华西都市报》就在当地印刷,报纸当天一早就能在城里售卖。《成都商报》等虽然滞后一点,但也能在第二天与读者见面。还有《南方周末》、《环球时报》等报纸都有越来越多市场。反之,人口30万左右西昌城,《凉山日报》汉文报在当地大概只有1000份左右的零售量,彝文版还没有零售业务。 　　除此之外,电视媒介和网络媒介的发展也给报纸的生存和发展带来了越来越大的压力。 　　 　　(二)报纸自身存在的问题 　　现代报业的发展,必须有科学的经营管理,而该报在经营方面,笔者认为有这样一些不足。 　　(1)媒介定位错位。在办报过程中,由于政府政策的影响,报纸对于政府的依赖使得彝文报刊更多地被认为,应该体现其政治和文化价值,而忽略了其本身是大众传播媒介的性质,以及应当承担的新闻传播功能的责任。笔者认为,这种认识的定位,势必限制和影响了彝文报刊的发展。 　　(2)报纸内容贫乏,吸引力差。多民族地区的报刊、广播电视等大众传播从整体上表现出一种信息传播与宣传教化并重的态势。 　　据我们调查分析,目前该报所刊用的文字稿件中,大约有25%是编译刊用新华社电讯稿,或者编译外报稿;约有25%是编译汉文版的重要地方新闻稿。从该报的内容和对象分析,报纸的接近性和趣味性较弱,与其他传播媒体相比,没有能够做出自己报纸的特色,对于读者缺乏足够的吸引力。 　　(3)受众流失,读者逐渐减少。《凉山日报》彝文版读者减少有外因和内因的影响。 　　外因来自于电视,网络等媒体对受众的争夺,是报刊传播先天不足的劣势所致。内因是来自彝文报刊的读者。即使以彝语为母语的文化群体,在接受汉文的学习后,也逐渐不习惯阅读彝文报刊,使得彝文报刊的读者群基本转移到整体文化水平较低的农牧区,因此就大大制约了彝文报刊读者的扩展。 　　(4)专业人才缺乏,经营管理体制滞后。该报目前有27个采编人员,其中还没有人员