个人品牌经济效应转化.pdfVIP

黄德荫：如何将个人品牌转化成经济效应 最近看各种广告时想必大家总会看到那几个当红人物：吴亦凡、李易峰、陈伟霆等等， 不知道此时大家心中是否会不禁觉得：明星代言这招这么老套，但广告商怎么还是这么爱用 呢？原因当然只有一个，观众喜欢嘛！观众也不是一群肤浅的动物，但是他们大部分仍然会 陷入明星效应当中不自觉买单。说到明星效应，其实就是将个人品牌转化成经济效应的典型 代表。 刚才讨论的对于大家而言可能太遥远，因为一般人可不会有明星那样的名气，要知道如 果我有着像以上几位男神级别那样的颜值，那我是不需要写这篇文章来供大家参考，本文要 分享的是普通人如何打造个人品牌，又如何将个人品牌转化成经济效应。 大家对于品牌应该知道是怎么一回事，简单地套用到一个人身上的时候，百科给出的说 法是“个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑”。成功的个人品牌有三个基本 特征：一是独特性，即具有自己的观点；二是相关性，能够与他人认为重要的东西联系起来； 三是一致性，和人们之所观察到的行为具有某种一致性。百科的官方内容，我最终总结为两 个字：粉丝。好吧，当你一瞬间明白百科在说什么的时候，其实你是不明白我在说什么的， 还是让我下面详细说一下吧。 如何打造个人品牌之“点” 打造个人品牌，首先，你要有的是吸引粉丝的“点”。你可以是一个普通人，但如果你是 一个中庸的人，那么你能够要求谁来关注你？那么问题来了，当我就是一个普通人，我的“点” 在哪里？其实，每个人总会有那么几个点的，但是你得先认识你自己。认识自己本身就是一 个艰难的过程，而这在个人品牌的打造过程当中称作“个人品牌定位”，这跟产品品牌定位的 出发点是不同的，产品品牌定位着重于考虑消费群体的问题，而个人品牌定位主要是从自己 身上的特点和闪光点出发，其给你带来的是一种具有独特性的经济效应。 举一个贴近生活的例子，如果你在公司的时候，执行力强，办事效率高，那么你的上司 和同事就会形成一个对你良好的印象，这个“良好的印象”其实就是你个人品牌的雏形。可 以说，正因为你这样的表现下形成的印象，你随之在公司挣得的信用会逐渐转化成金钱，这 就是个人品牌转化成经济效应的体现。但这也算是一个不恰当的例子——他们究竟是不是你 的粉丝，这种微妙的感觉就自己去感受吧。个人印象说到底只是个人品牌的雏形，要能够完 成自己存在的独特价值的品牌定位，你得把自己的专业技能和特点磨练到精湛的地步，再与 ___________________________________________________________________________________________________________ 1 / 4 其和自己的风格形成独特性。哈？我只是普通人，哪有什么厉害的地方？不，掌握一技之长 的就是普通人，找到自己喜欢并擅长做的事，那就把它练至专而精的地步。这才是能够“涨 粉”的“点”。 如何打造个人品牌之“线” 数学上我们有“点、线、面”，打造个人品牌也是一样，有了“点”，该有条“线”了， 这个“线”指的是可以吸引粉丝的平台。个人品牌跟产品品牌不同，一般来说，你不是明星， 你是不会上电视做广告去“卖自己”，这里要表达的是，个人品牌在转化经济效应的时候跟产 品的应用层面不一样，所以在平台上会有很大差别。那么，作为一般人在打造个人品牌方面 可以使用到的平台，基本上就是自媒体。 网络上把自媒体的概念解释是，其又称公民媒体或个人媒体，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传 递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。回到从普通人非专业人士听得懂的语言来说，大 家都玩过博客、微博、微信等网络平台，这些都是自媒体平台。尤其是现在移动互联网发展 越来越快，手机网民规模不断扩大，可以说，能够用以打造个人品牌的自媒体平台还是非常 宽敞的，关键在于，你有没有混对圈子。前面做好的品牌定位，并不是就此到各大平台以大 肆宣扬之势去卖弄自己，而是寻找你该出现该待着的地方，做你该做的事去捕获粉丝的芳心。 现在自媒体平台的出现，等于说你可以成名的道路多了一条，不像以前那样必须跨越这 么多门槛，假设说你在某领域有专精，就算没有像教授一样的背景，每天只是在微博、博客 上发表有用的干货贴，长期以来获得了一定的粉丝量和认同度。通过这条“线”，连接自身和 粉丝群体。 如何打造个人品牌之“面” 打造个人品牌的最后一大步骤，就是“面”，产