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无城际差别母婴消费升级 　　想到两岁的女儿过去捧着相对较重的玻璃制奶瓶喝奶不那么舒服，王少波决定给即将诞生的二宝?Q一只韩国进口的硅胶奶瓶。虽然这类奶瓶的价格比玻璃奶瓶贵了近一倍，但“医用硅胶的安全系数比玻璃高”这个卖点还是让她迅速决定下单 王少波买的这款Comotomo 250毫升宽口径硅胶奶瓶在电商平台上的价格接近200元。但这在她为孩子日常的必需品添置中，仅是很小一项。过去两年女儿都是全奶粉喂养，因此王少波每个月的开销中，必定会有5桶爱他美白金版奶粉，再加上七七八八的食品、服装和玩具，一个孩子身上平均每个月花费3000元是跑不掉的 王少波生活在温州。淘宝的大数据显示，这座二线城市去年全年的人均母婴线上消费总额仅比上海低200元，与北京的差距更小，是62元。对于GDP仅相当于上海1/5的温州来说，养育孩子的花费几乎已经与一线城市等同 记账类App随手记上，有专为母婴类消费者设置的“宝宝账本”“怀孕账本”“宝宝诞生记”等专用账本，对使用这类账本的用户的账目数据做了统计后也出现了类似的结论：2016年这个记账工具的用户年均母婴支出在2.6万元左右，除了上海和深圳，南京、无锡、常州也是母婴支出中排名前五的城市，人均支出都超过了3.2万元。从年度增长的数据看，有十多个城市2016年的母婴花销都比两年前增加了15%以上，而长三角地区城市占领了这个增幅Top 10榜单的一半 “我还真的没有算过女儿从出生到现在花了多少钱。”与很多年轻母亲一样，26岁的王少波没有记账的习惯，提到养孩子的花费时更多是通过奶粉和尿布的用量来估算开销，而每季更新的婴儿衣物、沐浴露、护臀霜之类的小件产品，她只能统合在一起估摸着算。多数情况下，王少波这样的父母对母婴商品的价格并不敏感，只要是孩子的东西都要尽力用最好的 王少波已经记不清自己看过多少个奶瓶推荐的帖子了，但这次她还是一条一条地刷完了长达几十页的回复帖。第二次怀孕，她打算从容地把新生儿的采购集中到产前最后一个月里，但现在怀孕6个月，她也还是会在有空的时间逛逛天涯母婴版，或是亲宝宝、宝宝树一类的母婴社区。与两年前生女儿的时候相比，婴儿产品又已经经过几轮升级换代，她需要花一些时间更新自己的知识储备 这一代的年轻父母获得育儿知识的渠道已发生改变―微博、论坛母婴版、母婴社区、育儿交流群，他们不再相信父母一辈的经验、传统亦或是风俗。也因为科学育儿知识的累积，他们对宝宝使用的产品更挑剔，也更谨慎 有孩子之前，王少波算不上在消费上特别细致的人。但从第一次怀孕起，她就看了很多孕妇的分享帖。接收了大量的信息输入后，她会选定几个奶粉品牌―这些品牌几乎都来自国外，之后再分别查看诸如奶粉的功效、配方、产地等产品属性，买来给孩子试用 在杭州一家外资餐饮店工作的李?h有一个12岁的女儿，6个月前她的第二个孩子也降生了。比较过同样的成长时段，她发现这个刚出生的孩子的花销要比第一个孩子更大。“大女儿出生的时候，进口的东西我买得不是特别多，价格也没有很高。”李?h说 李?h养第一个孩子时还会考虑经济承受能力，但面对第二个孩子，她不再在意价格，而是倾其所有给他最好的。一个基本的原因是家庭经济条件的改善 为了让小儿子的大动作发育更好，李?h会在网上买一些锻炼他手劲的玩具，“比大女儿那会儿更细致，不同时间段会帮他买不同的辅助成长玩具。”她说。即使除去这些年物价上涨的因素，李?h算下来小儿子平均每个月的花费也要比12年前养大女儿时多一两千元 这几年，母婴市场的消费渠道明显变得更多了。12年前，李?h会在家附近的大型超市购买母婴用品。现在杭州的购物中心越开越多，母婴儿童业态的商铺开始占领购物中心的二三层，专门的母婴店也沿着社区和医院越开越多。如果不是特别急需的东西，李?h会在商场里确认过实物体验后到淘宝上购买，也会在双11集中囤一些宝宝的必需品 家住昆明市区的刘晓蕾也是如此。她肚子里的宝宝五个多月了，四岁半的大女儿用的东西基本都从网上购买，着急用的东西她才会去商场或是线下母婴店购买。不出意外的话，二宝的东西除了沿用姐姐的，大部分还是会在网上买。 无锡及上海居民最近3年人均母婴支出总和约10万元 2016年母婴消费各品类排名前五的城市人均支出（单位：元） 一线、新一线和部分二线城市居民母婴线上消费行为趋同 在整个电商领域，母婴品类都呈现出较其他品类更高的线上消费占比。接受采访的几位母亲都表示，相比国内的品牌，她们都更偏向选择进口品牌的商品，特别是一些需要入口或是贴身使用的东西。而进口商品在线上的价格更具竞争力，品类也更丰富 从淘宝的消费数据来看也是如此。澳大利亚的爱他美，荷兰的美素佳儿，日本的花王、尤妮佳、贝亲，美国的格朗，英国的新安怡，这些知名进口母婴品牌最近4年在销量和销量增长